波司登携手分众传媒 要亿元级投放引爆主流

雷帝网 乐天 8月2日报道

波司登今日携手分众传媒在上海中心签订“引爆主流，激活品牌”亿元级战略投放协议。

波司登董事长高德康表示，2018年，波司登启动全新的竞争战略，关键之一便是赢得主流用户的心。选择亿元级战略投放分众，就是看中分众强大的“引爆主流”能力。

根据介绍，波司登专注羽绒服行业42年，曾包揽全球1/3的羽绒服销量。迈步国际曾取得“畅销72国，全球2亿人次选择”的成绩。

但随着消费人群更迭，四季品牌兼职做羽绒服，洋品牌进军中国市场，面对激烈的市场竞争，嘈杂的传播环境，波司登在2018年开启全新的竞争战略，主动求变，携手分众传媒“引爆主流、激活品牌”，宣布重回主流视野。

目前，波司登在战略升级方面已有所布局：整合全球资源，携手国际一流供应商，在原料、技术、工艺、性能等方面持续优化创新；邀请国际设计师加持，一改传统老派形象，将时装风格融入羽绒服设计，为市场注入活力。

在会议现场，波司登与分众传媒签署亿元级战略合作协议。波司登董事长高德康表示：分众传媒作为全球第一的电梯媒体集团，精准覆盖中国2亿都市主流消费人群。分众传媒精准的受众定位和强大的品牌引爆力，对波司登剑指千亿，筑高品牌核心竞争力，将起到至关重要的作用。

亿元投放分众，赢得主流选择

分众传媒董事长江南春在发布会现场表示，“此次选择与波司登达成‘引爆主流、激活品牌’的战略合作，主要是基于对波司登匠心产品的高度认可。未来，分众将利用自身强大的资源优势充分助力波司登把匠心品质传递给更多主流人群，赢得他们的选择，为中国服装行业树立新标杆。

作为中国第一大电梯媒体集团，分众传媒已覆盖中国300多个城市，2亿主流消费群体，凭借电梯媒体【主流】、【高频】、【必经】、【低干扰】的优势，每天可触达5亿人次主流人群。

分析认为，此次合作，波司登可借助分众电梯媒体的强大“引爆力”，针对主流人群集中发声，构建波司登品牌的认知优势，赢得市场竞争。

移动互联网下半场的入口变迁，线上流量核心入口是微信朋友圈和新闻客户端，线下流量核心入口就是公寓楼办公楼的电梯口。江南春总结，过去十五年中国最大的改变就是城市化，城市化最基础的设施就是电梯，所以分众电梯媒体已经成为了引爆城市主流人群的基础设施。

作为波司登的顾问公司君智咨询董事长谢伟山认为：分众能为波司登引爆【关键人群】－中国2亿城市主流风向标人群。分众传媒把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景如公寓楼办公楼电影院。

谢伟山说，这种生活场景媒体长期稳定的存在于主流人群的生活工作场景之中，最能够实现主流人群的集中影响。在媒体碎片化的时代是波司登品牌引爆风向标人群的首选方式。

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