图表点编辑数据无反应_用图表说话-Say It With Charts

本文是读书笔记，精简了个人不需要的部分，如果你想深入了解，以下是原书信息，请支持原书作者 Title: Say It with Charts: The Executive's Guide to Visual Communication Author(s): Gene Zelazny Publisher: McGraw-Hill Year: 2001

5类信息-5类图表

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图表信息规范

成份比较：饼图

1、项目数量不要超过6个，推荐5个以内

2、比较整体中的某个项目，建议用柱形图

项目比较：条形图

1、柱形图中柱子之间的间距要小于柱子的宽度

2、强调的项目使用对多突出的颜色

3、使用刻度或者在条形结尾加上数字，两者不要同时使用

4、6种条形图应用

5、项目名称较长的时候建议条形图

6、5种柱形图

7、折线图的线要比参考线粗一些

8、合理应用参考线、网格线强调你想表达的信息

图表选择

1、不是数据决定用哪种图表，而是根据你想说的内容选择图表

2、即使没有数据，也要合理选择图表把信息可视化

3、看图说话，图与信息可以相对独立的表达同一意思

成份比较-饼图

展示部分在整体中的大小，占比，百分比

1、强调某个成份、占比可以有这样几种饼图

2、突出成份非常多的时候可以超过6个成份，否则请不要让饼包含太多的成份以免信息混乱，这种情况也可以采取20/80组合法，把相对不重要的部分组合成“其他”项

3、超过1个整体，且需要表达成份间的关系时，建议使用两列柱形图，而非饼图

4、表达某个成份内的项目频率分布或项目排名，可以在饼图的某个部分扩展柱形图

项目比较-条形图

展示项目排名

1、使用一定排序的条形图表达项目排名、频率分布，从大到小，不规则，从少到多……

2、使用蝶形图可以同时表达盈亏，正反，结果互斥的排序关系

3、使用区间条形图可以同时比较不同项目内最小值与最大值的分布

例：我们需要表达近30天直通车5款产品每个产品近30天内的最低CPC与最高CPC的分布

4、当需要表达多个序列的项目间排序或分布时，可以用多个条形图，把我们重点关注的项目标注

例：最近30天直通车奶瓶的CTR、ROI都比其他产品高

5、使用组合条形图表达序列中的每个项目包含2个子项目时，排序或关系（同比，环比)，添加标记表达目标信息

例：3月份整体推广花费同比去年没有增长

6、使用组合重叠条形图表达序列中的项目包含2个项目时，比较差异值

例：2月份店铺主推产品的实际销售额都比计划要低很多，也只有当后置的项目值比前置的项目值都要大的时候，这种图才比较直观，否则不要使用

7、使用堆积条形图表达序列中的项目包含多个子项目，关注某个子项目的排序，分布，并且突出表示重点子项目数值大小

例：上半年直通车费用连续6个月是所有渠道中花费最高的（标记每个月直车通的费用数值）

8、使用百分比堆积条形图表达序列中的项目包含多个子项目，关注某个子项目的排序，分布，并且突出表示重点子项目占比，忽视绝对值

9、使用滑动堆积图（百分或绝对值）表达序列中的项目仅包含2个子项目，共享一条参考线，关注子项目间的比较，排序，分布等，下图是一个百分比堆积图，每一行都是100%

例：上半年各月付费流量在全店占比几乎一样

10、使用箭头表达动态数据，下图：PVC已经渗透市场（渗透）

例：快消行业（纸尿裤、零食、粮油米面……），猫超和直营已经抢占了大部分品牌市场

11、下图表达资产负债表非常恰当，资产由众多子项目组成，负债也由众多子项目组成，且资产与负债之间保持整体平衡的对应关系

12、使用箭头突出表达不同时段（固定流程）的项目环比增长的部分

13、使用饼图+条形图表达整体中某部分的关联项目排序，分布情况

例：直通车本月花费全渠道占比60%，对直通车渠道扩展条形图，并列出各产品的费用投入，展示这些费用的分布

14、表达差异值，可以把百分比图从上至下0-100，并用箭头标注出差异值以备突出表达差异的部分

例：每月预测销售额，展示各渠道缺口流量

15、同时表达互斥影响的箭头

时间序列-柱形图

展示随时间变化

1、柱形图表达时间趋势上的变化，并通过箭头，辅助线，阴影或者颜色等突出想表达的信息

2、使用区间柱形图，同时表达某个项目内最大值、最小值、平均值随时间变动的趋势，常见于股票市场

例：最近30天，直通车每天最大CPC，最小CPC，平均CPC变化趋势，交叉标记是平均值

3、使用坐标双向刻度，展示两组项目在时间趋势上的关系

例：过去半年ROI的下降与CPC的增长有很大关系

4、多个不同单位的项目随时间的变化结果比较，首先把所有数值设置成统一的百分比，把其中一个时间点的不同数值设置成相同高度，然后突出另外一个时间点相对于这个时间点的增长趋势

5、组合重叠柱形图，两组数值必须其中一组始终高于另外一组

6、堆积柱形图，展示整体变化趋势，以及单个项目内各子项目的分布趋势，强调绝对值

7、组合条形图，分别展示整体趋势以及各部分趋势

8、百分堆积条形图，使用不同颜色展示各部分，忽略绝对值

9、下图表示了项目开始与结束两个阶段的对比，以及中间的增加，减少的过程

例：2018年初直通车CPC是1.5元，2019年初直通车CPC是2.1元，中间各月CPC上升与下降的幅度，使用箭头方向表达两种互斥状态（上升/下降，增加/减少）

10、下图适用变化波动比较大的情况，步进柱形图，上方的趋势线可以直观反应变化波动大的情况

时间序列-折线图

展示随时间变化

1、同一条折线线型不同，实线表示历史数据，虚线表示预测数据

2、组合折线，如果两条线存在交叉点，需要使用不同线型或者颜色区分，以免误导

3、关注项目间差异的趋势，正负差异有不同的意义，下图是损益表趋势。忽略平衡的部分，突出差异的部分

4、波动预测拆线，实线表示理想值，两条虚线表示变动范围

例：2019年直通车CPC预估成本（实线表达我们每月理想成本，上下两条表示最大成本，最低成本）

5、需要对比两组不同单位的数值趋势，可以统一换算成百分比，这样会更加直观

6、要表达的项目太多的时候，需要分开多张图表展示，以免信息混乱，反而无法直观表达信息

7、面积图可以表达某一趋势的同时，恰当标注出相反趋势的部分，加以重视

下图整体呈现上升趋势，阴影部分呈现下降趋势

8、当一个整体数值呈现稳定趋势的时候，可以用面积图展示内部子项目的变化趋势

如下图，X模型不断被挤压缩小，但是如果整体数据是一个增加的或者下降的趋势，那么

此图中的X模型不一定是在减少，这种情况就不能正确表达信息，所以使用这样的图表有必要添加一个数值表帮助别人判断

时间序列-组合图

1、两列柱形图用于数值趋势对比

2、一个条形图表达月度结果，一个折线图表达月度累积结果

3、同时反映增长，下降的趋势。柱形图反映年份是增长或是下降的绝对值，拆线突出盈亏平衡点以及盈亏平均的趋势，折线是一种累积数据

4、正负条形图反应盈亏趋势，折线反应净利趋势，折线不是累积数值

5、反应计划与实际的进度差异，YTD

6、在每个数据点上使用饼图表示子项目组成，但是这种情况下，饼图的所有项目尽量不要超过3种，否则看起来会比较复杂难懂

频率分布

1、直方图展示（无间距的柱形图）

2、同一图表中，两种线形表达两种频率分布

3、堆积柱形图

4、步进柱形图+柱形图，尽管前面的柱形图部分挡住后面的柱形图，但是整体信息表达没有问题，比较直观

关系比较

1、散点图+趋势线

2、蝶形图

3、组合散点图

4、区间分布

5、堆积图+折线

6、气泡图

7、