4p营销组合策略案例_【案例中心】链家房地产经纪有限公司的营销策略

案例名称：链家房地产经纪有限公司的营销策略

案例作者：范保珠

作者单位：重庆邮电大学移通学院淬炼·国际商学院

案例企业：链家房地产经纪有限公司

行    业：房地产服务

学科领域：市场营销学

规    模：1.1万字

案例语种：中文

关 键 词：市场环境、目标市场营销战略、营销策略

摘    要：链家房地产经纪有限公司(以下简称链家)成立于2001年，是中国领先的房地产服务企业，业务覆盖二手房、新房和租房等房产交易服务，目前链家属于贝壳平台上的品牌，其依靠互联网+建立起一套线上完善销售体系，是真正具备大数据处理能力的房产服务品牌。本案例描述了链家所处市场环境，与未来目标市场营销战略、营销策略。本案例有助于让学生掌握企业所在的市场环境分析、掌握目标市场营销战略的制定、学会运用营销组合策略，同时本案例也为传统服务性行业转型带来启示。

淬炼·国际商学院

图文编辑 || 杨 玲

责任编辑 || 刘小英

审  核 || 何怡晴

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