方玲玉 网络营销_《网络营销》课程设计

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《网络营销》课程整体设计

【课程名称】

：电子商务

【适用专业】

：电子商务

【课程性质】

：专业核心课程

【课程类型】

：理论课

+

实践课

【开设学期】

：第三学期

【学时数】

：周学时

4

节，学期共

64

学时

【课程学分】

：

3.5

学分

【课程编码】

：

【前后课程】

：

前续课程：本课程的先修课程有《电子商务概论》、《计算机基础》、《网页制作与设计》等

后续课程：后续课程有《

ERP

综合实训》、《顶岗实习》、《毕业实习》等。

一、课程性质

《网络营销》是电子商务学生的一门专业核心课。该课程从企业网络营销岗位的需求出发，结

合营销的基础知识，以及当今新型互动营销内容营销模式，涵盖市场营销理论、网络营销理论、工

具、策略、方案等内容。该课程以中小微企业从零开始实施网络营销过程为主线，以各项工作任务

为载体，培养学生掌握必备的网络营销理论知识、主流网络营销工具操作要领、各类文案写作方法、

网络营销策划案框架结构，从而为学生从事网店运营、网络推广、网站策划、网站编辑、新媒体运

营、微博专员、微信专员等岗位工作打下良好基础。

二、课程设计

一般来说，网络营销分为三个层面：战略层、战术层、执行层：营销战略层是由老板或营销总

监制定；营销策略是由营销总监或营销经理来制定；营销战术是由部门主管级或专员级人员来制定

并实施。

本课程侧重于网络营销战术层的设计：即培养学生作为一个网络推广(策划)主管或专员，他

既需要了解网络营销策略懂得为什么这样做，也需要熟悉网络营销战术(如视频、微博、微信、广

告等)的各种打法知道如何去做，更需要掌握网络营销执行层面(如广告语、关键词、标题、宝贝

详情页、硬广文案、软文、新闻稿、

H5

)的实战作法并提交实训成果，并能根据企业目标撰写出网

络营销推广策划案。主要规划了三个模块的知识：