市场营销学

一般所说的组织市场，是由生产者市场、中间商市场和政府市场三大部分组成的。对
从市场营销学的角度来理解，市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
提示：市场营销学认为卖方组成行业，买方组成市场。市场营销研究中所说的的市场，是指具有特定的需求或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部现实的和潜在的购买者的总和。也就是说，市场是由具体产品的现实和潜在购买者构成的群体。我们常说的服装市场、饮料市场、春节市场等都是从这个角度说的。
正确的答案是“错”。
市场的构成要素是：人和购买力。( )
提示：构成市场的三要素是：人、购买力、购买欲望
正确的答案是“错”。
现代市场营销就是推销和广告。正确的答案是“错”。
需求是指人类想得到某些具体产品的愿望。提示：需求是指对于有能力、并且愿意购买的某个具体产品的欲望。人类想得到某些基本需要的具体满足物的愿望被称为欲望。当具有购买能力时，欲望便转化为需求。
正确的答案是“错”。
从市场营销学的角度来理解，市场是指（ b ）。

选择一项：
A. 买卖双方进行商品交换的场所
B. 某一产品的所有现实和潜在买主的总和
C. 以商品交换为内容的经济联系形式
D. 买卖之间商品交换关系的总和
提示：市场营销研究中的具体的市场，指的是具有特定的需求或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部现实的潜在顾客构成的。

市场营销学家：市场＝人口＋购买欲望＋购买力

正确答案是：某一产品的所有现实和潜在买主的总和
以下哪个因素是市场的规模和潜力的基本前提（ ）。

选择一项：
A. 货币支付能力
B. 人口
C. 购买欲望
D. 产品供应
提示：市场，指的是具有特定的需求或欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需要和欲望的全部现实的潜在顾客构成的。市场规模的大或小，取决于愿意交换并拥有能够交换的资源的人数的多少。因此，人口的数量是市场规模和潜力的基本前提。

正确答案是：人口
以下哪项活动不属于市场营销活动的范畴？（ ）

选择一项：
A. 产品开发
B. 市场细分
C. 资本运营
D. 市场调研
正确答案是：资本运营
市场营销理论中核心和基础的概念是（ ）。

选择一项：
A. 生产者
B. 交换
C. 价格
D. 顾客
提示：市场营销是个人或组织通过创造并同他人或组织交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。

正确答案是：交换
市场营销的核心是（ ）。

选择一项：
A. 生产
B. 促销
C. 交换
D. 分配
提示：市场营销是一种从市场需要出发的管理过程，它的中心思想就是实现产品交换，实现符合卖方目标的交换。按照菲利普 科特勒的说法，这是一种买卖双方互利的交换，即所谓“赢－赢游戏”。

正确答案是：交换