新媒体运营，通过归因分析锁定下一个爆款 10万+

作者：潘娜

在之前的博客《从数据到指标，高效开启新媒体运营分析之旅_Kyligence的博客-CSDN博客》中，我们提到了如何基于后续的分析指标准备数据，以及在准备数据时的一些相关注意事项，经过上次初步的分析，我们发现阅读曲线的增长较为平滑，但在 9 月 26 日，我们的阅读有了一条近 45° 的增长曲线，那背后的原因是？

基于 Kyligence Zen 最新推出的归因分析功能，我们尝试对这次的阅读数据异动进行分析，找出数据变动背后的原因，锁定当前用户更感兴趣的热点内容，这样之后就可以基于对热点的及时追踪及时调整后续的内容方向，不断提升用户粘度。

文章所用的新媒体运营指标模版已经上线 Kyligence Zen 指标集市，欢迎点击，一键复现文中提到的场景。

首先在 Kyligence Zen 的指标页面，点击阅读量指标卡片进入指标详情页，可以看到我们的数据增长曲线在 9 月 26 日之后出现了非常快的增长，我们随后将通过归因分析页签展开进一步分析。

点击归因分析页签，Kyligence Zen 会自动填入数据文件所包含的时间范围，您也可基于感兴趣的时间范围进行调整，比如我们这里设置的时间范围为从 9 月 26 日到 10 月 14 日，左侧的图表会随即高亮出所选择的日期范围。随后在分析维度中选择希望分析的角度，我们选择了从文章分类（Category）、子分类（Subcategory），具体每篇文章（ArticleID）三个角度展开分析，完成设置后，点击分析按钮，Kyligence Zen 将在后台进行归因分析，并会在页面下方显示最终分析结果。

从分析报告来看，该周期内，我们的阅读数据增长了 426%。

• 从最细粒度的文章（ArticleID）角度，6号文章的贡献最高，在这段周期内贡献了56.5%的阅读量，远超其他文章；

• 从文章子分类（Subcategory）来看，研发效能子分类对阅读量的贡献达到 59.2%，这也是我们 6 号文章所属的分类，初步推测该篇推文的质量较高，且契合当下的讨论热点，后续可以持续就该热点推出一系列的文章，不断提升用户热度；

• 从最大的分类（Category）角度来看，场景类文章的贡献达到66.2%，功能科普类的贡献为 33.6%，考虑到这两类文章的比重（各10篇），场景类的内容更受读者欢迎。

 

 

经过归因分析，我们对当前栏目内容的受欢迎程度有了更清楚的了解，我们也可以将该指标分享给其他负责内容运营的同事（需在同一个组织内），方便大家及时同步当前频道的运营情况。点击页面右上角的分享，选择待分享的用户，以及希望授予的权限，如选择协作权限，分享用户将能对指标进行修改。

经过对阅读数据的归因分析，我们找到了数据异动的原因，更清楚地看到了用户的阅读喜好，后续可以此为指导，调整公司内容营销策略，不断提升用户粘性。

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