儿科微信端产品推广策划方案记录

儿科微信端产品推广策划方案

一、方案概述

推广时间：待定
推广地点：儿科医院
推广目的：推广TXYJ(公司)知名度，提高微信端使用量。
推广内容：
+ 夏日礼包赠送
+ 订餐的优惠卡
+ 现场订餐小礼品

二、推广方案及说明

1. 用户特点：带孩子看病的父母，对周边不熟悉，需要午饭，周边跑腿代买等服务
2. 推广方式：、儿科医院周边地推

3. 推广形式：

   • 以夏日组合包赠品为翘板，成本7-8元一包，赠送给来往的目标用户，扩大宣传。
   • 用户现场下单，赠送小礼品。

4. 推广流程：

时间	地点	运营方式
7:30到8:30	交通要道	夏日组合包赠送给有孩子的用户
9点到11点	院内	营运周边生活用品的代买服务
11：00到12:30	院内	推广午餐，并门口对接致享配送员
17:00开始重复上述送餐

1. 用户场景使用以及体验：
   
   • 用户扫描赠品二维码订餐
   • 用户扫描餐盒二维码订餐
   • 用户分享关注公众号订单

2. 微信商城功能实现：

   • 通过微信，支付宝支付，TXYJ(公司)支付功能，所有用户支付流水过TXYJ(公司)微信支付商户通,再由TXYJ(公司)和商家结算
   • 后台功能，用户下订单商户和配送人员都可以收到
   • 订单核销，便于对账等。
   • 分享功能，可累计用户。
   • 订单实时状态，可跟踪订单。
   • 积分功能，例如消费积分，评论积分、分享积分。
   • 积分商城，积分+现金的组合购买兑换

3. 物料需求：

   • 夏日组合包

组合包物品	单价/元	数量
尼龙束口背包袋	1.55	400个
免洗洗手液	1.0	400袋
湿纸巾	0.25	20盒
手摇喷水小风扇	3.5	400个
驱蚊扣	1.2	400个
合计		3000元

+ 推广物料：餐饮外包装袋、宣传单、易拉宝、kt板、品牌宣传小徽章、服务卡、wifi设备等

• 特别需求：束口背包图案、宣传单、易拉宝、kt板需要设计，以通俗易懂为主。具体设计时间待定。

三、预算成本

详情见附件

四、推广目标

结合此次线下推广的方式，在儿科医院周边市场宣传产品同时塑造及提升服务形象，拓展c端用户市场。

五、存在问题

• 复医致享食品安全认证问题，现在还未有。
• TXYJ(公司)商户通二维码申领
• 微信商城功能暂时未达到预期功能，无法跟踪订单，累计积分，兑换商品。从而引导用户进行复购，会存在用户大量流失现象。
• 商家把产品放在我们的平台，TXYJ(公司)的品牌如何展示，需要产品设计跟进。
• 与商户签订免责协议,划分责任，防止出现食品安全问题。
• 如何通过c端去做(工会)结合中粮端午节活动推广效果，并能提供TXYJ(公司)的存放点。