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能让产品活下去的是用户,一旦用户增长突破瓶颈,就会累计量级的优势,客户的细分及维护就变得非常重要。早在20世纪50年代,美国学者温德尔史密斯就提出了客户细分理论,为了让产品或服务的用户都能感到满意,企业有必要根据用户的属性、行为习惯和偏好进行分类,提供差别化的服务。
最近做了许多精准人群细分的相关工作,分享一些沉淀。
以联想的客户细分为例,作为一个制造企业,上游的供应商、下游的经销商以及终端用户,对于企业来说都是其客户,都需要分级进行管理和运营。
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对于企业来说,供应商和经销商是比较特殊的客户群体,这类客户的特点是,数量少、价值大、业务复杂,一般采用业务规则和策略进行细分,比如经销商又可以依据付款方式、信用等级、订单数量、订单金额等指标分为A级、B级、C级等。而终端用户的量级一般比较大,且关联的业务种类繁多,对其进行细分就会有多种操作方法。这里的共通点是,先数据描述,后细分。细分是依托于相应的标签画像体系的,无论是商品、终端用户,