漫画：大模型用于腾讯广告，难在哪？

（一）关键词：三大套路

大模型火了，大模型的套路也火了。

套路一：

但凡有点科技含量的公司，

没个大模型都对不起“市值”和“估值”。

面子谁不要？

那用开源。

套路二：

说早有布局，

却无论文，

无数据，

无“卡”，

无历史进展，

套路三：

为了“大”而“大”。

谭老师我和腾讯AI科学家深聊：

广义线性模型的时代，腾讯广告也曾追求过参数量大。

然而，这种模型学习能力很一般。

如果只是模型的参数总量高，参与计算的参数量却很少，

这样的“大模型”，没意思。

腾讯在AI这块不算“激进派”，但大模型没玩套路。

腾讯广告将两个大模型用到了广告业务。

参数都是千亿级别。

既然是两个，分工多说两句。

广告大模型提升了广告系统的运算能力，

腾讯混元大模型提升了广告系统的理解和生成能力。

我们先聊广告大模型，再聊混元大模型。

（二）关键词：广告商机转瞬即逝

先聊聊，广告竞争的本质。

从“从前”讲起，

百货商店橱窗里的塑料假人，是展示，也是广告。

后来，美国人研究如何用计算的方法求解广告中的各类问题。

将一部分的计算策略交给机器学习。

早期，广告对机器学习模型的要求，哪怕能力弱一点，算得快一点就可以了。

比如，给一条男士冲浪花裤衩打个广告。

广告系统有三层：

召回，粗排，精排。

每层边选，边匹配。

广告系统里的模型，有些像漏斗。

先粗排，

模型发现：这条花裤衩男的喜欢，女的无感。

再精排，

模型发现花裤权不是所有男性都喜欢，颜色骚气，

大约20岁