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 全文共3369字，阅读需要7分钟 

竞品，即竞争对手的产品。

竞品分析，指的是对竞争对手的产品进行比较分析。

竞品分析报告是产品经理在实践中比较常见的一种报告，知己知彼方能百战不殆，撰写竞品分析报告，可随时了解竞争对手的产品和市场动态，掌握对手的产品策略，保持对市场的敏感，为自身制定产品决策提供参考、获得新的切入点，快速自我调整并保持优势。

通过竞品分析，可了解竞争产品的战略、定位及可能进一步的动作，并以此来制定合理的自身发展规划。

不同职位做竞品分析的目的、角度和方法都不相同。

老板做竞品分析可能更多的是从战略上来看竞争对手做哪些东西，初级产品经理做竞品分析可能为了借鉴产品架构和交互流程，设计师做竞品分析可能为了学习别人的视觉设计，运营做竞品分析可能为了学习别人的运营活动。

通常分析方法有以下两种：

用户体验要素

除了《用户体验要素》中提到的五个方面：战略层、范围层、结构层、框架层和表现层(具体解释在Keep产品体验报告)，通常还会加入产品所在行业分析、运营和推广策略、盈利模式分析等，对比可以用excel表格的形式给出。

SWOT分析法

S(strengths)是优势，W(weaknesses)是劣势，O(opportunities)是机会，T(threats)是威胁。

SWOT分析法是最简单的一种分析方法，就是将竞品的优劣势等表达出来，但需注意简洁，避免过度分析。

下面以QQ音乐为竞品，对网易云音乐做一个SWOT分析。

以下是个人写的印象笔记和有道云笔记的竞品分析报告，仅作参考。

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一、前言

1.1 体验环境

体验产品：印象笔记V8.6、有道云笔记V6.3

体验设备：iphone6s IOS10.2.1

体验时间：2017.11.24

1.2市场分析

近几年，随着信息化的高速发展，人们快速记录信息和事物的需求日渐强烈，将知识和信息浓缩到便捷的智能设备中已成为更多人的选择，方便使用的记事笔记类APP受到很多用户的青睐，它具有便捷、迅速、环保的优势，使用户规模数量高速增长。

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