简介
Evernote是一款多功能的笔记应用,于2008年发布。Evernote是一间私人持有的公司,总部位于全球最具创造力的硅谷山景城。2013年,通过建立本土公司的方式开始进军中国市场,创建了“背景印象笔记科技有限公司”。
产品定位
在看具体定位之前,我们先看一下它的Logo,是一只折耳的大象。按Evernote的CEO—PhiLibin先生的话来说,这个logo是取自美国的一个典故“Elephant never forgets”,于是使用大象的形象作为记性的标记。而“折耳”的形象则是给人联想到文档图标或者一本书的标记[1]。而它的产品定位也就是简介里面说的“多功能的笔记应用”,简单来说,一款方便管理笔记的笔记本应用。
使用场景
Ÿ记录会议记录——在一处保存所有的会议记录。并保存会议时的白板照片,以供以后调阅
Ÿ管理名片——用你的手机给名片拍张快照,就可以方便的保存和查找。
Ÿ制作购物清单——使用复选框创建清单,可以让生活和工作更有条理。
Ÿ计划一段旅行——规划您的下一次旅行。截取网页,地图和路线。拍摄风光,声音,小吃,你旅行中的所见所闻。
Ÿ策划和管理项目——在印象笔记中收集项目资料,制作项目计划,并用印象笔记共享笔记本管理团队项目计划
Ÿ记录课堂笔记——上课用手机或者电脑记录课堂笔记,并拍下课堂演示内容,甚至用音频记录上课老师所讲内容,一个重点也不忘。
使用人群
从选取的近两年的人群属性来看,使用人群的年龄 层主要为20-39岁,而男性的比例达到了72%,为女性用户比例28%的2.5倍。上述数据说明,使用这款笔记应用的人应该是上学者以及上班族,后者占的比例更高一点。由于该软件的需求为非刚性需求,用户基数并不大。关于这一点,在知乎网友 Howie Serious 在 Evernote 是不是在走向消亡? 这一问题下利用马斯洛需求理论进行分析。总的来说, 信息管理 这种需求已经属于自我实现了,比起微信或饿了么等,市场规模与用户群体要小得多。
功能分析
在去除一些基本操作以外,印象笔记的核心功能主要如下:
其中加粗的为主打功能。其中除了同类软件都具备的功能共享,同步以外,印象笔记做得最好的一点就是搜索笔记功能,该功能能够按笔记的关键字甚至图片上的字来搜索相应的内容。这一点对于大大地提升了用户管理笔记的效率。
发展趋势
截取近两年的所搜指数来看,印象笔记的发展还是挺稳定的。PC端的搜索指数明显高于移动端,进一步说明了用户人群中办公人员占的比重更高。从豌豆荚的下载量来看,印象笔记下载量也是第一,不过与本土产品有道差距并不大。
但是从魅族的应用商店的评分来看,有道云笔记比印象要高很多,好评率也很高。
我在搜集资料的时候,发现印象在2015年的时候有倒闭流言。虽然说是流言,不过确实遭遇了很大的危机(印象创始人卸任CEO,中国区总经理谷懿离职,全球范围内裁员,业绩不佳)。在2012以后,印象相继推出了一系列周边新产品,印象笔记百宝箱,印象笔记.墨笔等。将注意力转移到别的地方,导致其核心产品功能没有得到很好的维护,后期的版本也是遭到用户很大的抨击。主要包含以下几个方面:
1. 排版问题,容易乱码
2. 收费版除了更大的存储空间,没有别的实质更高级的功能
3. 软件越来越臃肿,操作繁琐。
印象笔记的挑战也越来越艰巨,国际上有办公出生的微软onenote,国内符合本土用户习惯的有道云笔记。
最后将较竞争激烈的有道云笔记与印象笔记做一个简单的对比。
UI:印象笔记UI设计更简洁,操作更方便。网易云笔记的分类模式采用文件夹的方式,而印象云笔记采用笔记本的方式,给人更简洁的感觉。同时,印象的logo和名字都很有特色。
存储空间:印象云笔记免费账户一个月只能上传60M,有道初始空间为3G。
语音记录:有道的语音因为嵌入讯飞语音,可以边记录边输出文字,我使用版本5.9.5除了普通话还支持,四川话,英语,粤语,英语。而印象就只有一个音频文件。我试了一下四川话,翻译输出准确率很高。有道完胜。
搜索功能:上面也提到了印象的搜索功能非常强大,可以直接在主页按关键字搜索出相应内容,而有道只能在对应目录,搜索相应文本的标题才能准确搜索,个人觉得这种搜索意义不大。印象完胜。
广告:有道云笔记广告略多,虽然不是弹窗的形式,但是界面也就相对杂乱一些。印象基本没有广告。
本人于大学期间使用过有道云笔记,前段时间开始用印象云笔记。总的来说,有道云笔记更像一个文件管理软件,印象笔记则更像真的记事本。