点击延迟_转化率预估(pCVR)系列--延迟预估模型（上篇）

说到cvr延迟预估，不得不提开山之作“Modeling Delayed Feedback in Display Advertising”，本文从这篇经典论文入手，对cvr预估中遇到的订单延迟问题的背景、影响及解决方案进行了详细讲解。

本文关键内容总结如下：

1.CVR建模拆解：将cvr预估拆分为两个模型，转化模型（conversion model，CVR）和订单延迟模型（Delayed Feedback Model，DFM）。CVR模型用户预估用户最终是否发生转化，DFM则预估点击后第几天发生转化。

2. DFM的优化思路：假设转化延迟时间服从指数分布

3.模型训练及预估：CVR和DFM联合训练，采用EM算法或sgd-Joint Learning等方法。在线预估时，只使用CVR模型，DFM被舍弃。

1.背景

展示广告中，oCPX/CPA模式（eCPM=pCTR * pCVR * CPA）下pcvr预估的准确性至关重要。

在参考ctr模型优化经验优化cvr模型时，会遇到一个问题，与点击（相比曝光）发生时间相比，转化发生时间要晚的多，很多时候转化事件会发生在广告被点击的几天（甚至一周）后。

转化延