在线教育行业分析报告

一、发展历程

1、1996年，101网校上线，在线教育开始萌芽。
2、2013年，在线教育创投热潮开启，在线教育开始蓬勃发展。
3、2017年，“直播”跑通商业模式，实现了规模化变现。

二、行业规模

1、2019年全年市场规模预计超3100亿元，预计增速保持在18-21%之间，增速持续降低，但增长势头稳健。

2、付费用户数2018年达1.35亿人，同比增长23.3%，预计增速将保持在14-21%之间。
增长原因：
（1）用户对在线教育的接受度不断提升
（2）在线付费意识逐渐养成
（3）线上学习体验和效果的提升

三、市场结构

1、在线教育在整个教育行业的占比不超过10%，线下教育仍是主流。

2、成人教育占据在线教育市场主体，达到80%左右；K12教育占比不断上升，预计2022年达28%左右。

原因分析：
（1）针对线下教育的优点（不易脱离的学习场景；学习氛围浓厚；师生互动方式多样），在线教育未能找到较好的替代方案。
（2）成人自控能力强、学习目标明确、学习时间有限，因此成人是在线教育市场的主要用户；K12教育虽是刚需，但试错成本较高，因此在初期用户持谨慎态度。
（3）随着80/90后父母教育意识的升级和消费能力的提高，以及00/10后孩子对互联网的熟悉，家长和学生对K12在线教育的接受度将逐渐提升。

四、竞争格局

1、不同背景的竞争者入局，包括纯在线教育机构、线下教育机构、互联网公司等。

2、领先企业出现，市场竞争格局初步成型。

3、行业前4名占据6.5%的市场份额，市场集中度低，远未达到市场垄断地步。