程序化创意丨程序化广告生态中的垂直细分领域

程序化创意，在狭义上，是由数据和算法驱动，实现海量创意的批量生产，对广告创意内容进行智能制作和创意优化，其载体一般为创意制作工具。广义上的程序化创意一般指代与程序化创意相关的所有技术和技术流程模式。

丨程序化创意目前所处的生态圈

下图为中国程序化广告技术生态图，程序化创意以服务提供的形式存在于程序化广告生态中，是程序化广告生态中的一个垂直细分领域。也不难看出，目前一些较大的综合大型投放平台（如巨量、腾讯广告、精准通等）也在逐渐整合（tūn shì）各个垂直细分领域的能力。

丨程序化创意平台（PCP）

程序化创意平台简称PCP（Programmatic Creative Platform）以 筷子科技、Sizmek、舜飞科技 为代表，利用算法和数据对不同受众动态地展示广告并进行创意优化，这个过程我们称为DCO（Dynamic Creative Optimization），这可以使得每个人看到的广告都可以是不一样的（千人千面）