垂直广告是什么意思_广告新趋势——内容为王 垂直细分

广告的变革

曾经的广告投放四大媒介：电视、报纸、杂志、广播，在如今看来早已式微，除了曝光率特别高的综艺节目、影视剧、电影等大屏幕广告以外，其余资源的广告部门或者传统广告代理公司都在纷纷转型。

媒体结构变革也意味着广告形式的变革。

作为经历传统广告到移动广告的老广告人，经常会有朋友问：我想开始做广告推广，什么渠道最有效果？

这就好比你去一家服装店买衣服，走进去就对sales说：你好，我要买一件衣服。对于这样的问题，我表示懵圈。最起码你得告诉我，你们做的是什么？想提高的效果是产品销售额还是品牌推广？尤其是在广告行业越来越垂直化、定制化的年代，胡乱砸重金，随意选择投放渠道，不仅会令你白白流失预算，还会让隐形客户资源产生厌恶情绪。

内容越好 忠诚越高

“轰炸式”广告营销方式是传统广告常用套路。

脑白金、六个核桃、香飘飘等经典广告语通过媒介“轰炸”使人留下深刻印象，但不同于传统“轰炸式”广告营销，内容营销更注重价值塑造，而非价格塑造，并且通过自媒体平台提供产品解决方案来做前期铺垫，获得大量粉丝后，再实现粘合度更高的付费转化。

例如某母婴用品自媒体，前期通过为新妈妈们提供孕前、孕中、孕后的解决方案，包括孕前注意事项，新生儿如何护理，产后如何恢复等原创内容，获得大量高忠诚度粉丝后，再进行产品销售。

让广告形成一种价值，而非使人反感的单一重复性售卖，是这个年代广告人及企业需要进行思考的关键动作。

自媒体时代的垂直细分

说到自媒体，不得不提咪蒙。头条广告75万的标价，却还是引来无数广告主的追捧。为什么？三项指标：点击量、转化率、单个用户付费成本，当咪蒙拿着远高于其他大号的数据向广告主展示时，天价广告费也是无可厚非。

可口可乐、New Balance、联想、SK-II等一百多个一线品牌主选择了咪蒙，可以看出品牌主越来越乐于将预算投放在中高端自媒体上，因为这些超级IP聚集了大量粉丝，品牌主与大IP通过后台用户数据，分析成像，就能进行更精准垂直的投放目标，即便它们报价很高，品牌也乐此不疲。

而近几年，一些地方自媒体或者专业领域自媒体的基数也逐步扩大，和超级IP相比，这些小众类自媒体会逐渐形成长尾效应，使一些广告投放预算低的企业也能进行更有针对性的广告投放。

金融、教育、母婴、时尚等各类行业都会产生各自领域内的垂直中小型IP。

未来这些小IP如果能集中在一个大型自媒体代理平台，那他们也会形成一股强大的力量，按照转化率为广告主们带来更精细化的小众目标用户选择。