《计算广告》_刘鹏_[二]在线广告产品逻辑_(8)信息流与原生广告

目录

8.1 移动广告的现状与挑战

8.2 信息流广告

8.3 其他原生广告相关产品

8.4 原生广告平台

8.5 原生广告与程序化交易

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原生广告产品：

 

8.1 移动广告的现状与挑战

移动广告市场规模越来越大。

移动广告的传统创意形式：横幅与插屏、开屏与锁屏、推荐墙与积分墙

移动广告的挑战：行为数据割裂、广告主移动化程度不够、移动产品广告形式需要革命

 

8.2 信息流广告

信息流广告产品关键：广告位适配问题、广告竞价与放置

 

8.3 其他原生广告相关产品

搜索广告、软文广告、联盟

 

8.4 原生广告平台

表现原生与场景原生

场景的感知与应用

植入式原生广告

产品案例：InMobi原生广告、Facebook Audience Network, Applovin

 

8.5 原生广告与程序化交易