计算广告基础知识（一）

计算广告基础知识（一）

刘鹏老师《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》读书笔记

重点名词

• 品牌广告：希望借助媒体的力量来快速接触大量用户，用来宣传品牌形象，重在长远。
• 直接效果广告 : 通过广告马上带来购买或其他转化行为，重在眼前。
• ROI : 投入产出比，return on investment。
• CTR ：点击率，click through rate， 广告点击与广告展现的比例。
• CVR ： 转化率，conversion rate，转化次数与达到次数的比例，在广告主网站或线下发生的。
• CPM（cost per mille） ： 一种计费方式，千次展示付费。定向广告仍以合约方式，媒体向广告主（通常是品牌广告主）保证某个投放量。
• CPC（cost per click）：按点击付费。
• RPM（revenue per mille）：千次展示收益。
• RTB（real time bidding）：实时竞价。
• ADX（ad exchange&#