慢慢买数据中心：双十二电商平台冰箱销售趋势洞察

​2019年的“双十一”天猫和京东分别创下2684亿元和2044亿元的销售记录。紧接着不到一个月，“双十二”购物狂欢节又如约而至。

满减、全场五折、限时抢购、直通车、送礼……还是熟悉的“配方”，还是熟悉的“味道”，在今年“双十二”来临的时候，商家们再次整理资源疯狂促销，使出浑身解数来吸引“剁手族”。

慢慢买数据中心公布了一组天猫和京东在双十二期间冰箱销售的大数据，从这些大数据中，我们可以了解到双十二冰箱市场发生的一些变化。我们就来一起关注一下双十二线上冰箱市场的数据情况。

双十二销量远低双十一 京东实现销量反超

根据慢慢买行业数据分析系统监测的数据显示，双十一期间，仅天猫和京东的线上冰箱销量就达到了81.12万台，销售总额为21.64亿元。其中天猫销售量为47.2万台，销售额为12.73亿元，京东销售量为33.6万台，销售额为8.9亿元。

而在双十二期间，天猫和京东两个平台的冰箱销量下跌十分明显。从冰箱销量数字来看，双十二期间天猫和京东的总销量共计34.7万台，仅相当于双十一期间销量的42.7%，也就是不到五成的数量。销售额为9.16亿元，占双十一销售额的42.3%。其中天猫销售量为16万台，销售额为3.97亿元，京东销售量为18.7万台，销售额为5.19亿元。

不过，从双十一后一个月左右的数据来看，在线上冰箱销售市场，冰箱销售趋势呈现大幅下跌。虽然京东线上销量也呈现环比下跌趋势，但是销售总量仍然远超天猫。而天猫在销售总量下跌的情况下，呈现了销量环比的稳步攀升。

出现了一个非常引人关注的细节，那就是京东线上冰箱的销售量和销售额都始终以大比重的姿态高于天猫。这也就意味着，用户在大家电购买上，在非大促时间段更容易信任京东。\

三开门、201—250升成为消费者首选类型

三门冰箱作为市场上主流机型，一般会被作为家用首选，因为特别添加的中门变温室，能够提供更多的储存空间。然而三门冰箱的容积也并不相同，小到200多升，大到300多升，根据数据显示，消费者首选的容积还是在200—300升之间这个范围。

三
2500—4000元的价格档位最受消费者欢迎

根据慢慢买抽样调研数据显示，在双十二期间，天猫和京东线上销售的1300元以下价格段冰箱，销售量占比15.9%；1300～2499元价格段冰箱，销售占比为37.5%；2500～3999元价格段冰箱，销售占比为32.5%；；4000-5999元价格段的冰箱，销售占比为13.2%；6000元以上价格段冰箱，销售占比仅为0.8%；从用户的关注度中可以发现，最为关注的价格段，为售价为1300-2499元的冰箱产品。


而在1300～2499元价格区间的冰箱销售数据中，十字对开门冰箱最受消费者欢迎，云米和奥马等二三线品牌强势上榜。

这样的数据符合冰箱市场的细分价格段，冰箱作为常用的大家电，以往的主要价格区间分布在3000元以下，不过从双十二的销售数据来看，2500-4000元价格段比例也已经超过了30%，这与之前的大容积冰箱受到广泛关注不谋而合，随着人们生活水平的提高和对生活品质的更高要求，未来4000元以上价格段将成主流！

海尔产品覆盖中高低端价格区间 高端冰箱西门子一家独大

根据慢慢买行业数据分析系统监测的数据显示，在双十二期间，海尔冰箱几乎覆盖了各个区间段，接下来是容声和美的品牌，也覆盖了中低端的用户区间。从这些畅销品牌来看，一级能效、风冷无霜、多门大容量冰箱已经成为消费者选购的主流产品。

在1～1299元的价格区间里，
京东（下图左）销量TOP3的品牌为：海尔、康佳、新飞；
天猫（下图右）销量TOP3的品牌为：海尔、美的、创维

在1300～2499元的价格区间里，
京东（下图左）销量TOP3的品牌为：海尔、容声、康佳；
天猫（下图右）销量TOP3的品牌为：海尔、美的、康佳

在2500～3999元的价格区间里，
京东（下图左）销量TOP3的品牌为：海尔、容声、美菱；
天猫（下图右）销量TOP3的品牌为：美的、海尔、容声

在4000～5999元的价格区间里，
京东（下图左）销量TOP3的品牌为：海尔、西门子、容声；
天猫（下图右）销量TOP3的品牌为：海尔、美的、容声

从6000元以上的高端冰箱销售来看，
京东（下图左）销量TOP3的品牌为：西门子、海尔、松下；
天猫（下图右）销量TOP3的品牌为：西门子、松下、卡萨帝

结语

2019年双十二期间，冰箱销量虽然不及双十一，但是在增速方面，却仍然保持稳定上涨态势。

另外，就目前来说，互联网冰箱品牌异军突起，成为不少用户的购机首选，在价格战的背后，也更注重用户的使用体验。

值得关注的是，根据大数据显示，2019年双十二期间，智能冰箱、触控大屏已经成为用户重要的参考依据。不过在价格方面，双十二期间购机，显然不如双十一期间价格更实惠。