垂直广告是什么意思_爆火的广告投放方式，抖音Feed流是什么？

借势2020年的魔幻，短视频行业发展得如火如荼。年初的集体空闲，带动了各大短视频平台的发展。大量抖音创作者的涌入，也让出圈变得越来越难。为了更快出圈、有效利用流量，DOU＋和Feed流应运而生。

之前已经跟大家讲过DOU＋投放的相关事宜。这期，我们来了解一下Feed流。

一、Feed流的定义

什么是Feed流呢?我们可以拆分成2个词来理解：

Feed：Feed是喂养的意思，用在这里可以理解为“用户需要什么，我们就给用户提供什么。”从技术层面讲就是产品通过数据算法为不同用户推荐他们感兴趣的内容，吸引用户无限下拉。

流：信息有规律排版的一种呈现形式。

简单点来讲，Feed流就是将用户感兴趣的内容通过信息流的形式呈现给用户。

二、抖音feed流的含义

feed流是抖音今年5月推出的“直播间付费推广工具”，基于巨量引擎的广告投放体系。在抖音的推荐页里直接将客户推广的直播间呈现给用户，是针对带货账号直播间引入垂直流量的一种直播间推广模式，推广方案为抖音号推广+原生直播间，旨在⼴告投放效率和投放效果上实现提升。

三、Feed流的两种模式

目前的抖音feed流有两种广告样式，分别为短视频引流直播间和Feed流直投直播间。

这两种有什么不用之处呢?

短视频引流直播间指的是商家所投放的广告视频素材，可以让用户在信息流里刷到。账号在直播，用户便可通过点击头像或组件进入直播间，也可通过左滑或点击昵称进入抖音号主页。

Feed流直投直播间指的是直播间的实时内容将通过Feed信息流直接展示，用户可在信息流页面刷到，并直接点击屏幕进入直播间。

Feed流直投直播间不需要拍摄视频，门槛较低，还可以降低因频繁发布、删除低质引流视频带来的被封号风险。所以，更多商家更愿意选择Feed流直投直播间的方式。

四、Feed流的特点：

1、缩短了观看直播的路径，直接将直播间实时画面展示在视频推荐页，能够最大限度引流直播间；

2、投放可根据定向人群灵活买量，开播后仍可暂停投放计划，极大提高了直播转化效益；

3、可直接展示品牌账号或组件，帮助品牌号涨粉，转化私域流量。

五、Feed流为什么会这么多的商家选择?

从传播上，抖音大屏单列信息流的用户页面，加强了Feed流在投放和传递上的效果。且feed支持添加购物车组件，实现边播边卖，竖版原生直播间，产品形态及用户交互更原生，粘合度高。

欲知Feed流如何投放？如图，下期带你解读。