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近些年,奔富葡萄酒在国内餐桌上异常流行。凭借着其深入人心的名字、喜庆红火的包装、异常好记的数字、浓郁甜美的口感,甚至由于其近乎透明的价格,都让奔富在国内市场供不应求。
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但是酒标上的数字可让人挑花了眼,是数字越大,酒的品质就越好,价格就越高?还是说不同的数字有特殊的纪念意义?
其实都不是,这些数字代表着酒的批次,与质量和价格无关。
不同的数字代表酒庄存放这些酒款的区域不同。简单来说,
“Bin XX”就是仓库编号!
第一款Bin系列葡萄酒
Bin系列在国内定位是中高端,大家最常听到的应该是Bin28,Bin128,Bin389,Bin407,Bin707等等。
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熟悉奔富的人肯定对他们家的旗舰款“Grange葛兰许”不陌生,它还有个名字叫“Bin95”。
“Bin XX”的取名方式,正是从葛兰许这支顶级红酒开始的。
奔富酒庄的传奇酿酒师——麦克斯·舒伯特 Max Schubert曾在法国波尔多地区学习酿酒,他带着雄心壮志回澳后,立志要酿出不输波尔多顶级酒款的葡萄酒。
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经过多年苦心耕耘,Bin95终于问世,并一跃成为澳大利亚地区最好的葡萄酒,名声响彻全世界,价格也是居高不下,市场价6000元左右。
奔富怎么火起来的
奔富
能够
在中国
大
卖
,
除了品质优异,口感受国人喜爱之
外,还跟
其名字和包装息息相关
。
奔富寓意着奔向富裕
,名字听起来很土对不对,但是听过一次就让人印象深刻,
仿佛洗脑神曲
。
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但是谁让
中国人喜欢好兆头
呢?在谐音梗上可没少花钱,“66大顺”“88大发”“长长99”,车牌号甚至都要是吉利数。
8,28,128,2828,咔咔就是发。
(这句广告词我现在都没忘掉,淦!)
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还有专为婚宴庆典等打造的红火喜庆的产品Max's。
甚至连包装箱都是红色的
除此之外,奔富在市场推广方面的一些营销手段,也是非常值得借鉴学习的,我们之后的文章再聊。
奔富的名气与性价比
由于近几年的供需关系,品牌名气,奔富价格已经有着愈走愈高的趋势,渐渐有了奢侈品的味道。而且品质和它差不多的酒,可能它价格的一半便可入手。
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前四五年的时候,389只要300多块就能到手,407的价格400多,今年407都涨到近700块了。再加上最近和澳大利亚的反倾销条例,听经销商朋友说,奔富的价格又涨了,酒款本身价格还很透明,不好做啊~
end
关注“常酒”,长长久久
(没错,我也用了谐音梗)
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