ctr 平滑_广告计算——平滑CTR

一、广告计算的基本概念

1、广告的形式

在互联网发展的过程中，广告成为了互联网企业盈利的一个很重要的部分，根据不同的广告形式，互联网广告可以分为：

展示广告(display ads)

赞助商搜索广告(sponsored search)

上下文广告(contextual advertising)

2、竞价模型

对于在线广告，主要有如下的几种竞价模型：

按展示付费(pay-per-impression)：直观来讲，按展示付费是指广告商按照广告被展示的次数付费，这是一种最普遍的竞价模型；

按行为付费(pay-per-action)：按行为付费是指只有在广告产生了销售或者类似的一些转化时，广告商才付费；

当然，对于以上的两种竞价模型各有其局限性：在按展示付费模型中，压根没有考虑到广告的效果，只是按照广告流量进行售卖的模式；对于按行为付费模型，虽然其考虑到了广告效果，但其的条件是产生了某种转化，这种转化有时很难追踪和记录。此时，为了解决这两种模型的局限性，通常可以按照一个用户是否会点击广告作为最终的度量标准，即按点击付费模型(pay-per-click)。

按点击付费(pay-per-click)：根据用户是否会点击广告来付费。

这里便出现了一个重要的概念，便是广告点击率(the click-through rate, CTR)。

3、广告点击率(CTR)

广告点击率CTR是度量一个用户对于一个广告的行为的最好的度量方法，广告点击率可以定义为：对于一个广告的被点击(click