广告效果监测指标

指标主要是广告主去判断广告是否有效、如何优化的依据。

主要有以下几类：

1. 流量指标

（1）曝光

某一网站的指定时间周期内，广告被展现的总次数。

问题：无法衡量用户是否真正看到了广告，比如会受到页面滚动速度等因素影响广告的可见性。

（2）独立曝光

去重，以人为中心

注：计算广告的曝光与独立曝光的比值是简单识别广告作弊的方式之一，比值过大，则认为可能存在异常流量。

（3）可见曝光

美国互动广告局：

• PC端图片广告50%像素被展示且时间超过1s；PC端视频广告50%像素被展示且时间超过2s可算作可见曝光。
• 对于较大尺寸的广告形式，30%像素像素被展示且超过1s可算作1次可见曝光。

（4）点击

对广告是否产生兴趣。

因素：精准程度、广告创意优劣。

（5）点击率

曝光数量达到一定数量之后，点击率才相对比较稳定。

（6）独立访客

（7）页面浏览量

（8）访问量

有可能是APP的启动数量，比如有的平台，用户新打开应用可见页面操作，即为1次启动。

用户启动应用后切换至后台，若30秒内再次切换至前台，不会被记为1次新启动，若超过30秒后再次切换至前台，则会被记为1次新启动。业内大多使用30秒，用户可自定义此时间。

2. 互动指标

（1）跳失率

（2）二跳率

（3）访问深度（PV/V）

（4）个性化互动指标

3. 转化指标

（1）销售类转化指标

• 线下：到店数；
• 线上：下单及完成购买的订单数量。

（2）应用类转化指标

• 下载量
• 激活量
• 注册量
• 用户留存
• 用户APP内购买