广告效果指标

1：点击率，广告点击次数/显示次数*100%，英文简称ctr，在排除作弊的情况下，一般是ctr越高，广告效果越好

2：转化率，转化次数/点击次数*100%，英文简称cvr，在排除作弊的情况下，一般是cvr越高，广告效果越好

转化又有多钟方式

1：注册

2：激活

3: 7日留存

4：购买，广告产生的购买（cps），注册都算效果指标（cpa）

5：roi，投资回报率，比如你投放1000块做广告，如果你的收益是2000块，可以简单说你的roi是200%，但是收益是一个比较难计算的问题，比如做广告之前的收益和做广告之后的收益，还有你做广告带来的宣传效果，并不一定能够直接计算出来价值。

还有人说广告价格越贵效果越好，这当然也是有一定道理的，只有效果好，广告主才愿意出高价格，否则广告主是不愿意出高价的，这也是为什么有的广告一个cpm几毛钱，又有的cpm能卖到几十块。

目前从业内也看，大家比较认可的是精准投放能够提升一定的效果，而精准投放中有是重定向效果最佳，所以有些公司为了做效果指标，只做重定向的精准投放，目标是把重定向做的更好。从目前国内广告公司的技术来讲，如果能把重定向做好，效果至少不会差。

当然效果这块，对于大厂基本都是使用大模型来做优化，像精准投放很多已经放到召回模型的支路中，理论上只要数据足够多，模型够大，算力足够，并且能在指定的时候内完成召回，那么效果也不会差（面对大模型，小公司自然很难和大公司比效果了，最终大模型可能就是在模型复杂度/计算复杂度/处理耗时之间做出比较均衡的选择了）

当然做效果除了技术方式之外，还有非常多的方式，这里暂时不做讨论。

文章最初写于2015年网易博客，现转移至csdn