抖音创作规范_实体店如何借势抖音为门店获客？

2020刚开年，抖音旋即宣布APP日活达到四亿，人人刷抖音上瘾的今天，可以说短视频已是眼下互联网最大的流量蓝海，不少实体店主也乘风口分到了巨大的流量红利。

不过对于更多的线下店主来说，刷抖音是日常，但利用它营销获客则完全摸不着头脑，所以我们为各位店主准备了这份实体店抖音营销攻略：

1、开通门店账号

（1）养号

抖音的推荐机制很大程度上与账号权重相关，因此新号不要急于发视频，以免被判定为营销号，建议模拟个人用户行为，如何刷视频并评论互动等，养号的同时也可借机学习、总结同行达人的视频创作思路。

（2）认证企业号

开通企业号的好处多多——企业号可认领店铺地址，并支持上传联系方式、产品及服务等“装修”线上门店，另外，抖音号认证蓝V后能得到更多初始流量，同时挂载门店POI信息视频会被优先推荐给本地用户。

2、做好内容引流

（1）创作技巧

为便于系统算法进行推荐，要求账号内容必须具备鲜明的定位并保持领域垂直，这就需要结合门店业务，确定视频类型，例如服装店适合真人出镜及舞蹈类视频，而服务业则适合搞笑段子类内容。

具体到创作中，首先视频内容宜短不宜长，并且要能在最初几秒内吸引住用户眼球，以便得到更多流量推荐，可以通过其他大V的爆款视频进行学习，并通过模仿掌握拍摄技巧，从而创作出爆款视频引流。

（2）运营技巧

基于抖音平台的流量规律，饭前与晚上是用户活跃高峰，算上推荐机制的识别时间，在高峰期之前一段时间发布视频有助于得到更高的播放量；还是基于推荐算法——点评赞与完播率等指标越高的视频越容易得到推荐，反过来就要求通过视频中与评论区等引导用户互动，进而提升相关指标。

另外，任何违规行为都会影响推荐并降低账号权重，因此不要违反平台规范。

3、搭建转化体系

（1）企业号

通过企业号添加账号联系方式等信息，搭配优惠券投放或服务预约工具可达到为门店导流的效果，但企业号仅支持挂载POI信息到视频上，引导粉丝进店的入口隐藏过深，在很大程度上会影响最终的引流效果。

（2）小程序

小程序则支持添加页面挂载到视频上，基于丰富的营销能力，可直接将秒杀、优惠券或预约活动挂载到视频上，配合自定义文字链接引导用户点击，可大大提升引流的效果，同时小程序自带回访入口与会员能力，还可用于商家经营留存用户。

（3）门店端

在线上导流之外，门店端本身也不容忽视，通过门店装修，布置相关元素的海报，配合相应优惠活动，引导到店用户互动，通过发视频挂载店铺POI、话题标签或小程序页面为门店引流，从而通过短视频裂变传播源源不断为门店导入客流。

随着短视频流量的崛起，抖音作为新的全民流量聚集地，无疑将成为实体店主解决获客痛点的新蓝海。

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