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来源：LOGO大师 id：logods
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说到酒类，相信大家对江小白很熟悉了
最近，包兄发现这个“文案鬼才”
换LOGO了！！！
换成了这样~
▼
emmm？
？
这次的江小白这么含蓄？
以致于大家都没人看出来哪里变了！
！
“看不出来啊”
“我瞎了？
”
来吧
考验设计师眼力的时候又到了！
！
首先，最明显的当然是颜色变了
新的形象色调提取了
饱和度更高的蓝色
官方将其命名为
“愉悦蓝”
“愉悦蓝”使整体视觉更加明亮
显得更有活力更能激发人的愉悦情绪
符合江小白自身“创享愉悦”的企业文化
字体图形方面
在保留原型LOGO字体的基础设计上
对字体字形以及酒瓶图形都进行了优化
“江小白”的
字体都进行了细微的优化调整
▼
字体部分笔画变换了倾斜角度
整体上变得
更平整、耐看
这样圈看不出来？
？
那就来个叠加的对比版
(是不是hin贴心嘞
)
▼
旧版“江”、“小”二字笔顺分散
新版的LOGO的字体间距则
变得更加紧凑厚实
“白”的第一笔由靠左变为居中，更加方正规矩
拉拢了大家的视觉中心
“江小白”字体旁边的
酒瓶图形尺寸相对更小
使字体更加突出和更有厚重感
整体的视觉层次感更深
除此之外
新LOGO的应用方面还加入了
英文标识
应用了
无衬线的英文字体
，凸显出年轻和国际化
且结合了与中文字体一致的
“斜切”形式
省略了之前“单纯高粱酒”的产品定位语
着重去凸显品牌的标志性名称
全新品牌视觉展示
▼
那你以为江小白就只换了LOGO？
！
太！天！真！了！！
除了换了LOGO
这次还
换了新包装！
▼
秉持着
“简单纯粹”
的原则
原先为白色盖子、深蓝色标签的
纯饮表达瓶
应用了此次变化明亮且高饱和的“愉悦蓝”色系
整体更活泼年轻，传递出具有煽动性的愉悦情绪
还使用了
全新方标和蓝白棋盘格瓶盖
瓶身上还添加了德国工艺防伪浮雕
以及“江记酒庄出品”印记
进一步体现每瓶酒的品质感
正方形的LOGO居于瓶子的正中央
一个“纯”突出其品牌单纯高粱酒的定位
并添加三条水波纹作为装饰
象征着纯饮系列的清爽纯粹
褪去纸套后
瓶身采用透明包装，元素更少
比起旧包装复杂的酒瓶、人物图像，以及产品信息
新包装在视觉上更为清晰明了，让人神清气爽
少了一丝江湖多愁的气息
更多的是
积极愉悦、年轻朝气
除了“愉悦蓝” 的瓶身设计
江小白还针对不同产品匹配了不同色彩
象征春日的淡饮绿
▼
手工精酿的质感黑
▼
新的时代文化背景下，江小白也与时俱进
提出了
“创享愉悦”的纯饮表达瓶
通过清香型的酒体和纯净的外包装
满足了年轻消费者的口味以及对美的需求
这波做法，着实令人心情愉悦
还真是有点东西囖~
最后，一起看看江小白的宣传视频~
▼
包兄评语：
新兴消费群体崛起以来，用户不断追求多元化、个性化的消费体验，江小白的LOGO升级，产品换代则是一种迎合潮流消费市场的做法。
清香型的酒体，满足了消费者想要小酌的愿望，又通过更换清新、纯净的“愉悦蓝”作为新包装，达到升级消费者品牌感知的目的，同时也给予了年轻人创造愉悦感的体验，满足了消费者对于口味和审美升级的需求。
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