江小白包装设计原型_江小白，将简单做到极致的包装是品牌传播的先行军

从来没有哪款酒像江小白一样，让消费者又爱又恨。爱的人，将其视为“宠儿”，认为酒好喝，微醺有点甜，且文案够扎心；恨的人，对其吐槽不断，认为酒很难喝，一股酒精味，且文案较鸡汤。

作为一款有态度的品牌，你来，我欢迎；你走，我不挽留。因为江小白并不是想要获得所有人的喜爱，这就是江小白的态度，也是其个性化一面。说起江小白的个性化特征，就不得不说一下它的包装。自诞生日起，江小白的包装就受到了不少消费者的好评，甚至有网友表示：“江小白的包装识别度很高，是白酒界的小米。”

“我是江小白，生活很简单”，这是江小白的宣言。其实，了解江小白的人都知道，江小白的品牌形象、营销策略、包装设计等多方面都体现着“简单”风格。此外，江小白酒业创始人、董事长陶石泉也曾多次表示，要把简单做到极致。现今，虽说江小白在酒质上可能尚未做到极致，但其包装却做到了。整体简单，细节却不简单

当华为荣耀初期被指责外形设计太丑时，华为集团就邀请了顶尖设计团队主导，将AscendP1、P2时代老旧的商务风扭转为如今荣耀magic外形超前的科技风。在2016年双十一期间，仅1小时9分钟，华为销售额就突破20亿，其中，华为荣耀的包装设计功不可没。

在快捷生活的现今，顾客挑选商品时，留给商品的“余光时间”平均只有3秒，而能让产品在3秒中从同类产品中脱颖而出的关键就是要包装够出彩。一个巴掌大的磨砂小玻璃瓶，一个身穿休闲西装的卡通“江小白”，一个江小白品牌LOGO，外加一个几分钱的蓝白色纸套，这就是江小白的整体包装。那么，在消费者平均只给商品3秒“余光时间”的当下，江小白的“简单皮囊”是怎样抓住年轻消费者眼球的呢？

深圳本来创意咨询有限公司总经理顾柯军说：“江小白的瓶形、字体、LOGO等包装设计都很简单，单看也并无太大新奇感，但聚在一起后却能精准地形成年轻符号，使其整体包装设计简单却不乏时尚感，符合年轻人的审美。”

受互联网的影响，年轻一代的“数字原始居民”追求特立独行、自由自在的生活的方式，喜欢颜值高、有内涵的产品。那么，江小白的简单包装到底是怎样切合年轻人审美的呢？这就不得不从江小白的包装细节说起。1线条简练，简而不凡

在江小白瓶身正面，有三个用简单线条勾勒出的酒瓶形状图案，而这三个线条式酒瓶其实就是整体瓶身的简化版。不管是江小白瓶身的线条设计，还是瓶身上的线条式酒瓶图案，我们都不难发现：江小白线条设计虽简单，却不乏设计感。

总的来说，其线条设计简单、精炼，却不失温和感。它简而不庸，边角处圆而不俗，整体给人的感觉就是：很温润，且温润得恰到好处，即温和、不尖锐，却也不失理性。其实，这就像现在年轻人的性格一样，虽然社会将我的棱角打磨了一点，但我仍然保持着我的个性，我很理性，却不尖锐；我很温和，却不乏个性。2字体有考究，给人亲切感

整体来看，在包装方面，江小白的字体并没有什么特别出彩之处，但其实江小白的字体都是“加工”过的。其中，值得一提的是，江小白的品牌LOGO“江小白”这三个字的设计。

众所周知，吸收了宋体字结构严谨风格特征的黑体字，给人的感觉是很理性，很尖锐，有个性。乍一看，江小白的品牌LOGO“江小白”这三个字就是黑体字的简单运用。其实不然！在这里，江小白对原本很理性、尖锐的黑体字进行细微设计，将黑体的角圆润了一点，让原本黑体字变得更温和，更简单，却不失时尚感。3“人人都是江小白”

其实，对于江小白的包装，消费者印象最深的当数那个身穿休闲西装的卡通人物“小白哥”， 因为它给人的感觉是：这就是我。

长着一张大众脸，戴着一副黑框眼镜，穿着一身休闲西装，围着一款简单的围巾，这就是“小白哥”的形象。但就是这样一个简单的卡通人物形象，很多消费者都能在其身上找到一些跟自己相似的点。其实，这也符合江小白的品牌理念，“人人都是江小白”。把简单做到极致，就成了简约

某位不愿透露姓名的白酒包装设计师说：“现在设计师多在做减法，包装也在做减法，因为将简单的包装做好，能给人一种神秘感，让人有探索欲望。准确一点说，江小白的包装是简约而非简单，因为它将简单做到了极致。”

简约，新华字典里是这样解释的:简要翔实。受现代派极简主义的影响，简约已成为一种设计风格。简约风格就是简单而有品位。这种品位体现在对设计的细节的把握上，即每一个细小的局部设计都要深思熟虑，要将设计元素、色彩、原材料等简化到最少的程度，通过简单、含蓄的空间设计达到以少胜多、以简胜繁的效果。

江小白，虽然整体包装看似简单，但对包装的细节设计很是考究。正因为其细节打磨得当，才使得整体包装风格简单、大方、清爽、时尚。这也符合江小白的理念：“将简单做到极致”。

江小白在包装上将传统艺术与时尚理念相结合，用克制的视觉元素构成了极简主义风格的包装，而这种包装不仅识别度极高，还洋溢着一种挣脱束缚、享受自由的气息，这与江小白定位崇尚简单生活的年轻消费群有着直接关系。顾柯军就明确表示：青春小酒是江小白最早系统打造和传播出去的，这是一种传播占位，谁最先喊出去，谁就是主角。江小白通过极简的包装设计，将其简单纯粹的品牌理念传递出去，可以说，其产品包装是品牌传播的先行军。

既是艺术大师，又是中国白酒现代包装和品牌运动拓荒者的许燎原先生曾这样说到：“我们可以看到，在发达国家和地区，包装设计水平是和其经济水平成正比的，建筑、艺术设计、储仓、产品包装等都能带来愉悦感。而我们一些包装设计不好的产品，不仅不能带给消费者愉悦快乐，甚至降低了其审美能力，说的不好听是在犯罪。”

无疑，将简单做到极致的江小白，在包装上并没有犯罪。同时，我们也希望白酒行业在包装上少一些犯罪，多一些极致。