江小白包装设计原型_江小白品牌策划全案分析，要想抓住消费者，就得先抓住消费者的心...

项目背景：

1.针对年轻人的白酒品牌

2.当前市场，白酒主要针对的人群是商场上的人，几乎没有针对年轻人的白酒品牌

3.江小白上市时，高端白酒市场低迷，二锅头等低端白酒反倒销售额上涨

• 4.突出自己青春化、年轻化，用扎心语录做内容营销，迎合目标消费者的心理

客户痛点：

1.聚会时热闹的场景下，作为情绪发泄的一个通道

2.下班约酒，为上班族在钢筋水泥朋友圈中积攒下来的压力，找到一个宣泄口

3.用酒来引导疲惫的年轻人们，互相之间黏连起来，不再成为一个个独立的个体

项目内容：

1.产品价值塑造

2.LOGO形象创意设计

3.产品包装设计

4.扎心文案设计

5.推广方式设计

核心突破：

1.市场扫描：高端酒消费力量不足，低端酒品牌文化陈旧，注重酒的历史性

2.形象突破：契合年轻人的品牌文化、品牌形象，创造喝酒的氛围以及环境。不再注重于酒本身，将酒放在一个切实环境当中。

3.宣传渠道：向年轻人聚集地扎堆，电视剧、综艺、微博、微信，只要有年轻人在的地方就有江小白的身影。

主要成果：

1.产品价值塑造

产品的实物价值：指的是江小白卖出去之后所直接产生的价值。

产品的文化价值：我是江小白，生活很简单。简单、纯粹、时尚、诗意，便是江小白一直以来所传递的品牌的文化价值。人格化的品牌塑造，给江小白赋予了人性。

产品的传播价值：扎心文案，懂消费者的同时，也让这些文案在消费者中间流通开来。

产品的选择价值：辨识度高，深入人心。消费者对于江小白的消费更将是一种粉丝文化消费，因此当江小白的目标消费者买白酒的时候，眼中只有江小白和其他白酒。

产品的附加价值：江小白低浓度，迎合了年轻人好玩的特性。将江小白作为基础酒，兑雪碧、可乐、甚至是雪糕，都能够激发购买它的客户的回头率。

2.LOGO形象创意设计

江小白赋予品牌人格化，将自己打造成一个能够被多方传颂的IP，产品不仅仅只是一个冷冰冰的物件。

江小白的形象塑造就像我们现在的大多数人一样，大众脸、圆框眼镜、T恤、围巾、风衣。即，江小白就是我们每一个当代的年轻人。

3.产品包装设计

磨砂质的酒瓶，长方体的瓶身，仅仅够小酌的酒量，便捷、简单、纯粹。

吃饭的时候、聚会的时候、有情绪的时候，这样一瓶开盖即饮且量不大，且价格便宜的酒，正好满足了消费者的需求。

江小白的包装分为两层，内层是产品本来的样子，外层则是一则则的扎心语录。语录可以轻易摘下，用于收集等。

4.扎心文案设计

这些扎心文案，很多都是源自于消费者自己的撰写，也让消费者对于江小白有着更加深刻的情感。

让江小白的品牌文化不至于流落于表面，与消费者产生极强的黏连性。

5.推广方式设计

综艺、网剧、微信、微博、h5小程序，只要有年轻人在的地方，江小白都会将自己覆盖上去。

通过这些渠道打开知名度之后，再由官方举办的网络活动，让消费者们都真正的参与到江小白的推广中，这股“自来水”的加入真正让江小白被推广开。

总结

基于对市场全面调研，将市场进行详尽细分，寻找尚未被进入的细分目标市场。

江小白正式将这些机会把握，避开自己的劣势（酒质量不怎么好），用年轻化的思维对市场进行突击。

当代年轻人追求一种精神的愉悦，江小白的目标就是把瓶子里和瓶子外的愉悦体验传递给年轻人。

当精神与物质都满足了之后，江小白还有什么理由不被年轻人们所欢迎？

梓娅文化传媒，深耕于品牌策划领域，VI设计、包装设计、电商设计、视频制作

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