江小白包装设计原型_从“江小白”酒谈品牌外包装设计欣赏趋势

【包装设计欣赏】最近有一款白酒非常火，那就是因“小白体”经典语录而被热捧的“江小白”酒。这款白酒包装设计欣赏外形是一个Q版卡通人物形象，他戴着大家最常见的黑框眼镜，围着一条围巾，理着简单的发型，加上休闲的西服，活脱脱一个常见的“大众脸、文艺心”年轻大学生形象。外包装上更有短小精悍的文字和谐谑、激昂、无厘头的语言，引领了一场全民造句运动。比如：“亲爱的@小倩，重庆的冬天到了，你在北京冷吗？今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告诉我，喝酒后第一个想到的人是自己的最爱，这叫酒后吐真言？已经吐了，收不回来了。”“生活就像一卷卫生纸，看着不少，用着用着就没了，我是江小白。”“吃着火锅唱着歌，唱着小白划着拳，我是文艺小青年。”……一切与年轻人生活息息相关的东西、话语、热点新闻，统统出现在了江小白的包装与宣传语上，而这样的设计也顺应了年轻人喜爱萌酷的新风潮，这让江小白酒获得大卖。

认真分析起来，江小白酒无外乎抓住了当地年轻人的三个主要特点：

一是消费的品牌意识。如今年轻人的价值观和审美观存在着较大差异，他们个性张扬鲜明，紧跟时代潮流，更爱追求时尚和前卫，喜欢追求富有挑战、新奇变化的生活，喜欢追求流行、时髦的东西，具有强烈的市场消费观念、品牌意识。而逐渐成为中国消费大军的这些年轻人，他们在购物消费习惯和观念上的特点，直接或间接地影响着企业的营销策略制定与发展。企业必须去迎合他们的消费主张，创造出符合他们要求的产品才是打动新消费时代的营销之道，才能赢得未来的主流市场。