搜索引擎的工作原理以及常用指令的使用

1、搜索引擎的工作原理
搜索引擎的基础是有大量网页的信息数据库，这是决定搜索引擎整体质量
的一个重要指标。如果搜索引擎的网页信息量小，那么供用户选择的搜索结果
就更少；而大量的网页信息能更好的满足用户的搜索需求。
要获得大量网页信息的数据库，搜索引擎就必须收集网络资源，这项工作是
通过搜索引擎的网络漫游器（Crawler），在互联网中各个网页爬行并抓取信息。
这是一种爬行并收集信息的程序，通常搜索引擎称为蜘蛛（Spider）或者机器
人（Bot）。
2、常用的高级搜索引擎指令和使用
常用的高级搜索引擎指令：
① 双引号（“关键词”）
双引号表示搜索词与结果中出现的关键词完全匹配，包括词组的位置和顺
序，即不会被拆分。
② 加号（关键词+关键词）
加号为“并”的意思，表示搜索结果中同时含有多个词，可以是两个，甚
至更多。
③ 减号（关键词 -不需要的关键词）
减号表示搜索不含有减号后面词汇的结果，也就是在搜索结果中仅包含减
号之前词汇，含有减号之后词汇的结果被过滤掉了。需要注意的是在减号之前
必须添加空格，减号之后直接加上排除的词汇。
④ 竖号（关键词|关键词）
竖号是“或”的意思，表示搜索结果中含有多个关键词中的一个即可，不
能同时含有这些词。
⑥ Site（site:www.0755400.com）
Site 指令是搜索某个域名下被搜索引擎收录的所有文件，这也是最直接查
询网站被收录文件的方法，但是 Site 指令的查询结果并不十分准确，查询结果
有随机性，或者只是收录文件的一部分，因为这些不确定性，所以 Site 指令查
询只能作为参考。
高级搜索引擎指令：
（1）检查网站首是否在第一
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检查网站首页是否在第一，同样使用 Site 指令，适用于所有搜索引擎，如
命令“site:www.0755400.com”。如图 2.0.1
（2）查看网站首页的快照时间
查询首页快照时间，也单独使用 Site 指令即可，适用于所有搜索引擎，如
命令“site:www.0755400.com”，在搜索结果中显示的日期就是网页快照时
间。
3、搜索结果与用户点击的关系
（1）搜索引擎搜索结果界面的特点
搜索引擎结果界面是每个使用者都非常熟悉的，对于站长及 SEO 工作人员
来说，需要了解的就更多，包括搜索结果各部分的内容，内容中每一项信息的
含义、各种搜索结果形式等，以帮助 SEO 工作更好的优化网页内容，对搜索引
擎更为友好。
多数搜索引擎的结果界面是相同的，整体布局也大致相同，这里我们主要讲解一下百度的搜索结果界面，如图 2.01 其中红色部分表示广告内容，也就是
常说的竞价排名；蓝色部分表示自然排名的搜索结果；这一点首先要分清楚。实际上不同搜索引擎的搜索界面并没有多大区别，但在每个搜索结果的展
示上，每个搜索引擎都有一点不同，这里继续以百度为例，如图 2.02，百度网
页的结果，它们含有 Title、Description、URL、时间等内容，百度结果的 Title
（红色部分）显示的最长 30 个汉字，搜索关键词会加红色处理，Description
（蓝色部分）为 78 个汉字以内，搜索词也会以红色提示，URL（橙色部分）直
接显示，后面的日期为网页的快照时间（灰色部分），另外还有当网页无法打
开时备用的快照页面。无论是百度还是其他搜索引擎在 Desciption 都尽量少于
给出的标准字数，以免出现被切断的问题。有的搜索引擎还提供网页预览的功
能，不需要点击也可查看网页大概内容。（2）搜索引擎搜索结果界面的特点
用户浏览和点击搜索结果并不是依次的，也不是每个都会点击。从每个人
而言，浏览和点击习惯都各有不同，而从整体用户浏览点击的习惯来看，这其
中还是有很大的规律性，这种规律性就是 SEOer 需要了解的，从而更好的做好
排名计划。一般搜索结果的第一页点击率高达近 90%，也就是后面页数的结果，
被点击的几率相比第一页低很多，SEO 工作人员优化时尽量将目标定在结果首
页，而且最好是排名第一，因为第一获得的流量往往是第二的几倍之多。（3）搜索引擎搜索结果界面的特点
影响用户点击搜索结果的因素很多，排名是其中最重要的因素，但是并不
是全部的因素，其中搜索结果同样对用户点击有一定影响，如Title、Description
书写，合并的结果、站内链接、多媒体内容、框计算等都能使用户更愿意点击，
其中合并的结果、站内链接、多媒体内容、框计算等结果形式，一般大站才会
出现，所以相比之下 Title、Description 书写的影响更广，实现难度更低，这
里做主要介绍。
在网站优化过程中，很多人往往执着于迎合搜索引擎，很多 Title、
Description 都是为了给搜索引擎看，而不是给真正的用户看，忽略了 Title、
Description 对用户的吸引力，甚至连基本的通顺度都没有，用户体验极差。这
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样的搜索结果相对于精炼的文案缺乏吸引力，用户点击的欲望就不高，这也是
SEOer 过分追求排名，忽视了真正用户友好的不利影响。
对于 Title、Description 优化，应借鉴竞价排名的经验。因为竞价排名搜
索引擎并不会分析网页内容，在价格相差不大的情况下，会对广告主设定的标
题和描述进行分析，然后确定最终排名。而且竞价排名的标题和描述都要求有
更大的吸引力，在众多的竞价对手中，要脱颖而出并不容易，更好的文案将直
接决定用户是否会点击。用写竞价排名文案的方法，写自然排名的 Title、
Description 能相对获得更多的点击量。
网页 Title、Description 的书写，要注意精炼、通顺且有主题针对性。精
炼的标题能让用户在最短的时间内阅读完；通顺的句子有利于用户更轻松的理
解标题的意思；而关键的主题针对性是用户是否愿意点击的重要因素，使标题
更贴合用户查询的信息，也就是完整展示关键词，要使文字更有吸引力，就需
要了解用户心理，用户通常都想点击的这个是最好的，也就是更突出特点和优
势，例如“广东 400 电话_选【凌沃科技】资费低至 4 分钱”相比“400 电话
办理就选凌沃科技”，这种更吸引用户点击。