互联网产品竞品分析小妙招

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一、什么是竞品？（What）

大方向：所有的互联网产品都是竞品，竞争的是网民上网的时间。
概念上：解决用户同样需求的产品，竞品类型：

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二、为什么要做竞品分析？（Why）

产品的小伙伴们，你们是否遇到过这种情况：

1. 在做产品0-1的过程当中，没有思路？（给予）
2. 不清楚自己的产品是好是坏（对比）
3. 产品的市场方向是否正确？（验证）

知己知彼，百战不殆！

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三、怎么去做竞品分析？（How）

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四、实例举例。（Answer）

一、确定竞品
选择依据：一般选目标市场排名前三的产品；也可以选择比自己的产品稍强的产品作为阶段性目标。
二、产品分析
2.1. 战略层
竞品 slogan 定位
产品1
产品2
产品3

2.2. 范围层
2.2.1. 功能对比（★ 特色功能、√ 支持功能、× 不支持功能）
功能1 竞品1 竞品2 竞品3
功能2
功能3
功能4

2.2.2. 详细对比
1） 功能一
产品1是怎样的
产品2是怎样的
产品3是怎样的
2） 功能二
产品1是怎样的
产品2是怎样的
产品3是怎样的
2.2.3. 功能总结
竞品 总结
竞品1
竞品2
竞品3

2.3. 结构层
2.3.1．各竞品首页截图对比
2.3.2．其他核心页面截图对比
2.3.3．主操作流程对比

三、总结
根据上面的竞品分析，对你有什么样的启发？有什么是可以借鉴的？怎样打败你的竞品？你负责的产品走向应该是什么样的？核心点是什么？