人人怕风险 ，人人都是冒险家

人们在面临获得的时候，呈现出风险规避，在面临损失的时候，呈现出风险偏好。

等量的损失和等量的获得相比，会对人们的感觉产生更大的影响。

和传统的期望效用理论相比，行为经济学认为，人并不总是风险规避的，人的风险喜好会随着环境的变化而发生变化。

直觉会让社会人在面临收益的时候畏缩不前，呈现出风险的规避性，而在面临损失的时候，胆大包天，呈现出风险的偏好性。风险的偏好通常都是在面临损失，被逼无奈的情况下产生的。

主动控制自己的风险意识，面临损失的时候，不要逞强，保守一点，尽可能及时止损。面临收益的时候，顺势而上，放开一点，让收益达到最大。