知识付费行业的定价之争：为何知识产品的价格市场如此混乱？

社会发展的加快，在改善人们生活的同时，带来的还有人们对于知识的焦虑：如何才能不被社会抛弃？知识是大家不被社会淘汰的底气，这几乎成为了人们的共识。
知识付费行业的市场迎来了大爆发。喜马拉雅、知乎、得到等知识付费平台明争暗斗，多次交锋：成为商品的知识，该如何定价？哪种销售形式更适合知识变现？

01知识“超市”开不起来
与水果蔬菜不同，用户对于知识的新鲜度并没有太高要求。实际上，许多知识的价值在经历过时间的沉淀与考验后才会真正地展现出来。
知识付费产品的特点也决定了它无法走“超市”路线。
1.知识无形
知识的特殊之处在于，它为无形状态。用户在购买商品之前，无法亲身从嗅觉、触觉、视觉等感知器官那得到对于商品质量的评价。
即使大部分知识产品都有免费观看的部分，也无法排除商家虚假宣传的不稳定因素。
因此，用户首次购买知识产品后的印象好坏，关系到用户再次消费的可能性的大小。
2.知识产品价值衡量的主观性
同一件知识产品，在不同的用户手里，价值也不同。比如说，计算机编程知识对于想要学习电脑编程的人来说，定价上百元他也愿意掏钱，但对于不需要学习或者是已经在这一行业有所建树的人来讲，它的价值并不值上百元。
也就是说，知识付费行业，知识产品的定价并没有一个稳定、标准的价格体系。同一种产品，在不同的平台，价格可能会是天差地别。
3.知识产品非刚需
知识产品偏向于人们的精神领域，属于文化产品。和米面蔬菜不