互动广告 = 试玩游戏？Cocos 让广告更有趣

什么是试玩广告

试玩广告是一种新型的交互式视频广告，它无需下载，在线试玩，互动性强，适用性高，并且可以真实的还原场景。用户通过试玩广告，先试玩游戏、再进行下载，可以获得完整的应用体验。

案例来自 Playable 广告，Cocos 引擎开发

近期，微信推出了小游戏试玩广告，在激励广告位用游戏试玩替代了传统的视频广告观看，可以提高用户对广告主游戏的兴趣，提升广告投放的 CTR 和 ROI。

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CTR (Click-Through-Rate)：点击通过率

ROI (Return on Investment)：投资回报率

针对微信的试玩游戏，腾讯广告建议选择 Cocos 等引擎。

试玩广告优势

• 游戏的 CTR 显著提升：通过试玩小游戏的形式，用户的转化率和广告效果显著提升。

案例来自广州小数点网络科技有限公司，Cocos 引擎开发

• 游戏留存和 ROI 提升：用户在短时间内直接体验游戏核心玩法，相比图片或视频广告，互动式的游戏更能吸引用户并提升留存率。

案例来自广州小数点网络科技有限公司，Cocos 引擎开发

为什么使用 Cocos

汕头小小是一家专业的试玩广告制作公司，在对比多个开发工具后，Cocos 引擎 成为了他们的首选。

案例来自汕头小小网络有限公司，Cocos 引擎开发

为什么选择 Cocos

• 跨平台发布：Cocos支持跨平台发布，不止是试玩小游戏，发布小游戏，原生，鸿蒙同样方便。

• 包体小：Cocos 相比其他引擎，包体小，打包快。

• WebGL 支持：Cocos 对 WebGL 的支持优越，尤其在微信小游戏平台上，能够带来更好的性能表现。

• 工具链齐全：Cocos 提供完整的工具链，可以直接上传微信开发者工具，一键发布微信试玩小游戏。

微信新版本试玩小游戏的优势

• 性能更稳定：微信新版本支持将小游戏核心玩法打包成独立的试玩包，减少用户下载时间，提升试玩体验，性能更稳定。

• 核心玩法体验：通过试玩广告，用户能够直接体验游戏的核心机制，更容易产生兴趣并进一步转化为正式玩家。

• 转换优势：相较于传统的视频或图片广告，互动式的试玩广告能让用户亲自上手体验游戏，增强代入感，从而提升广告的转化率，大量客户和数据已经验证试玩广告对于 CTR 和 ROI 都有显著的提升。

技术分享：如何减小包体

包体优化的关键技术与策略

1. 剔除不必要的功能模块：开发试玩包时，尽量剔除非核心功能模块以减少包体大小。

1. 模型压缩：使用 Cocos 3.8.x 自带的模型压缩技术，优化 3D 模型体积。

1. 轻量级物理引擎：避免使用如 Bullet 的重型物理引擎。

1. 替代帧动画：在试玩包中，可用帧动画替代部分 Spine 动画，剔除 Spine 后能够大幅度减少包体大小。

2. WebGL 剔除：在 Cocos 3.8.4 中，支持对 WebGL 1 和 WebGL 2 的剔除，进一步减少包体体积。

3. 简化框架与模块：尽量使用简单的框架和模块，减少代码冗余以优化包体大小。

4. 使用新版本引擎：Cocos 3.8.5 社区版本

• 2D 空工程默认配置：减小 360KB

• 3D 空工程默认配置：减小 384KB

• 2D 工程加上必要模块（UI、spine、音频、只选 WebGL2、开启 wasm brotli）减小 200 KB

试玩广告发布

Playable 试玩广告

针对海外的Playable 试玩广告，开发者可以使用 Web Mobile 发布后，再配合 Cocos 商店上大量的试玩广告插件，实现一键转换。

微信试玩广告

申请完微信试玩广告 ID 后，可以采取常规的微信小游戏打包方法，目前只支持主包。

Cocos 的优势与未来展望

未来，Cocos 将继续专注于优化包体和渲染质量。开发者使用 3.8.4 版本之后的新渲染管线，可以实现更加出色的渲染效果，同时保持高效的开发和运行速度，真正做到“又快又好”。

12月8日，Cocos 引擎也会在长沙举办开发者沙龙，沙龙将聚焦小游戏干货分享，为 CP、渠道、发行搭建合作桥梁。

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