玩转试玩广告

最近有一种特别流行的广告-试玩广告，是一种新型的交互式广告，它可以让用户在未下载APP的前提下抢先体验APP内容，提升用户点击下载意愿。可以称其为“微型游戏”，用户在看到广告时，能够通过10s-30s的快速试玩，在游戏下载之前轻松体验游戏玩法。

一、试玩广告相比视频广告的优势

沉浸式体验游戏

试玩广告和视频广告是具有非常大的跨越式的差别的。视频广告可以说是一种讲解，利用视频的操作分解和精美的创意来吸引用户下载游戏，用户可以从视频广告中了解游戏过程和步骤，明白游戏类型，确定游戏方向是否喜欢。试玩广告则不同，试玩广告不仅包括了用户从视频广告能够获得的信息，还具有实际的操作体验，让用户确定这个游戏是否操作简单易上手，是否符合自己的要求，以此来吸引用户下载。

效果优于视频广告

根据Statista(全球统计数据门户)数据显示，视频广告占手游营销开支的50%，其中，激励视频广告虽然能促成用户下载，但玩家质量却很差。试玩广告的用户转化率是视频广告的7倍，留存率是视频广告的2倍。与视频广告相比，试玩广告的点击率也高出数倍以上。试玩广告比视频广告更具竞争优势。

二、如何制作效果好的试玩广告

试玩广告的投放分为2种形式，视频+试玩投放形式和单独投放试玩形式。

视频+试玩形式需要注意以下几点：

①视频内容不宜太长，5-10s最佳；

②试玩需考虑引导用户点击，清晰易懂；

③视频内容与试玩有联动；

单独投放试玩形式需要注意以下几点：