第16届大广赛HBN命题资料详情

2024年3月8日，大广赛官方网站公布了4个新的品牌命题，其中就包含了HBN。

HBN功效护肤品牌创立于2019年，以“拥有看得见效果”的创新理念，致力于让用户把每一分钱都花在有效成分上，并一直以实际行动践行品牌“真功效”诺言，引领性的通过大量权威人体功效实测（至今已累计参加近2000人次人体功效实测）来验证产品功效，让“真功效”名副其实。截至2023年，HBN品牌总销售额超50亿，成为国内人气、销量、口碑领先的行业TOP品牌之一，也是近年来增速最快的新锐护肤品牌之一。

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HBN是国内少数拥有自建CNAS权威认证科研实验室的品牌，并与国内外众多知名权威科研院所共建联合实验室，涵盖功效研究、生物理化、新原料、皮肤学机制等科研领域，大力投资并开展前沿科研，百人研发团队由国内外知名院校博士后、博士硕士组成，已拥有自主研发专利、权威SCI论文发表、标准制定及独家原料等科研成果百余项。先后获评“国家高新技术企业”、“深圳市专精特新企业”等资质荣誉。

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一、平面类

　　1.平面广告：基于品牌调性、产品功效，进行平面广告创意设计（包括但不限于电商海报、新媒体传播海报、DM海报等）；

　　2.包装设计：基于品牌调性风格、产品功效，进行创意包装设计（包括但不限于瓶身、包装盒的设计，可修改瓶身）；

　　3.IP形象设计：结合品牌、产品、元宇宙、游戏等数字媒体场景展示，设计IP形象，可制作成实物，易于多种形式呈现，须原创。

二、视频类

　　1.短视频：适用于社交渠道传播，具有强种草点或购买驱动力；

　　2.广告TVC：体现品牌风格和产品核心价值，传播力强；

　　3.微电影广告：体现品牌理念和产品功效，具备一定情感共鸣。

三、动画类

　　1.IP形象设计及动态展示：考虑与元宇宙、游戏等数字媒体场景结合展示；

　　2.动画广告：脑洞新奇，符合品牌理念。

四、互动类

　　1.以VR虚拟现实、AR增强现实等创作形式，开展数字交互方案（侧重结果）；

　　2.H5互动广告，内容新颖，易于二次传播。

五、广播类

六、策划案类

　　1.营销推广策划案

　　基于市场调研、竞品分析、目标群体调研，结合品牌定位和产品价值，制定营销方案，也可聚焦在某个营销节点上（如双11等），须线上（微信、微博、小红书等）和线下（路演、快闪等）渠道联动，预算不超过500万元人民币；

　　2.新品创作策划案

　　设计全新的功效护肤品，需含产品包装设计图、功效卖点及可执行性强的初步推广方案，预算不超过300万元人民币；

　　3.数字交互策划案

　　以元宇宙、虚拟IP、灯光秀等创作形式，对命题产品或品牌理念进行数字交互策划（侧重于品牌营销策划），预算不超过500万元人民币。

七、文案类

　　1.广告语：品牌slogan、广告语，简要表达理念或卖点，富有传播力；

　　2.长文案：适用于微博、微信、小红书等内容平台的文案；

　　3.创意脚本：适用于推广的短视频脚本、直播脚本，包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等。

八、UI类

　　1.图标设计：绘制一套以“HBN真功效”为主题的图标；

　　2.小程序界面设计：结合官网/天猫店铺，设计一款HBN电商小程序应用界面；

　　3.电商详情页设计：根据命题产品特点，设计一套电商详情页，须充分展示产品功效。

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