IMC整合营销管理体系及流程详细设计规划方案

• IMC整合营销管理概述
  • IMC的定义与意义
  • IMC的核心原则
  • IBM IMC咨询规划方法论简介
• IBM IMC咨询规划方法论框架
  • 深度理解客户需求、市场环境和业务目标
  • 分析企业内外部资源
  • 制定明确的战略目标和举措
• IMC流程管理体系制定步骤
  • 确定目标受众
  • 明确传播目标
  • 制定品牌定位
  • 设计传播策略
  • 制定整合计划
  • 执行传播计划
  • 监控和评估
  • 持续改进
• IMC策略的关键要素
  • 目标受众分析
  • 品牌定位与传播策略
  • 整合营销传播工具的选择与应用
• IMC策略执行与评估
  • 传播计划的执行与质量控制
  • 传播效果评估与优化
  • 策略调整与持续改进

该文本主要围绕IMC整合营销管理体系及流程详细设计规划方案展开，详细介绍了IMC整合营销管理的核心理念、IBM IMC咨询规划方法论框架、IMC流程管理体系制定步骤、IMC策略的关键要素以及IMC策略执行与评估等方面。整体上，该文本强调以客户需求和利益为中心，通过整合各种营销传播工具实现企业业务目标，同时注重持续改进和迭代，确保IMC策略的有效性和针对性。

1. IMC整合营销管理概述：
   - 以客户为中心，注重客户需求和利益。
   - 业务为导向，提升销售和品牌价值。
   - 协调性和整合性，整合各种营销传播工具。

2. IBM IMC咨询规划方法论框架：
   - 以业务目标为导向，进行市场分析。
   - 制定符合客户需求的整合营销传播策略。
   - 持续改进和迭代，监控和评估传播活动。

3. IMC流程管理体系制定步骤：
   - 确定目标受众，明确IMC策略目标。
   - 制定传播策略，选择合适的营销传播工具。
   - 制定实施计划，包括时间节点、责任人、预算等。

4. IMC策略的关键要素：
   - 了解目标受众的群体特征和需求特点。
   - 制定符合目标受众特点的营销策略。
   - 确定品牌定位，独特且有吸引力。
   - 选择合适的营销传播工具。
   - 制定具体的传播方案。

5. IMC策略执行与评估：
   - 执行传播计划，确保质量和效果。
   - 监控传播活动，评估传播效果。
   - 优化IMC策略，根据监控和评估结果调整。
   - 持续改进，优化和完善整合计划，确保各种传播活动相互支持、相互补充。