你还在用看第一辆汽车时的视角来看待区块链吗？

在1878年，卡尔·佛里特立奇·奔驰首次研制成功了一台二冲程煤气发动机。奔驰最早制造的这辆车，由于性能不过关，经常熄火抛锚。
当时奔驰对于这台汽车进行试驾时，触发了两种社会情绪。
第一种是恐惧：穿着粗布在农田中干活的小女孩，看到一个行动如此怪异的设备，惊声尖叫着「巫师！巫师！」。这个场景被奔驰公司后来拍进了广告片。
人们天然会对陌生的技术感到恐惧，应激反应之下的打压。
第二种是嘲笑：由于第一代汽车技术依然不成熟，经常出故障，而且行进速度也不快。被骑着马车的男人们嘲笑。认为只是一个疯子的异想天开而已。
人们会对看到的貌似熟悉的事物看不起，而看不到该事物所代表的未来。
区块链技术在全球各个行业都开始有应用，进展不同。
比如，区块链技术对数字广告行业的影响。

01提高数字广告数据管理的效率

目前的数字广告供应链涉及到多个独立实体，具有不同的激励机制和不同的法律关系，并提供不同程度的透明度，形成一套零碎和孤立的信息。

大多数相关方，比如广告投放方，只了解其在链中所扮演角色之前和之后的步骤。

由于信息不对称，导致数字广告行业的欺诈现象非常严重。根据相关报告统计，数字广告欺诈问题，导致每年造成超过100亿美元的损失。

而如果基于区块链的系统过渡，所有参与方都可以实时查看整个数字供应链，可以显著提高的可信度和数据完整性。

对于所有的相关方来说，区块链提供了一个单一的真实来源的印象，消除了营销平台，广告商之间的争议。而这些争端目前给所有利益相关方造成了数百万美元处理费用。

比如，ABInBev（百威）已经推出了区块链试点，以提高其数字广告供应链的效率。目前正与一家名为Kiip的初创公司合作，按小时分批将广告印象数据写入区块链。这些数据将实时提供给任何持有加密密钥的人，包括广告代理和最终客户。

最终实现减少媒体买家在筛选数据方面的时间，以及增加广告效果的透明度。

包括IBM、数字广告公司Mediacope和主要消费品公司金伯利克拉克(kimbery-clark)、凯洛格(Kellogg)和联合利华(Unilever)等公司都在尝试类似试点。

比如，康卡斯特公司最近宣布在做的“星象”，它利用区块链和先进的加密技术，使对等平台能够匹配、管理和跟踪电视广告数据。

02利用智能合约，实现广告投放的自动化

利用区块链的智能合约能力，可以大幅提升广告活动投入产出比。

比如，如果一家企业制定了它的广告宣传目标(达到一定数量的印象，从某一特定的人口在一个特定的时期)，然后提供自动支付通过智能合约，一旦目标得到实现，根据数据写入区块链。

从而产生一个全新的框架来投标和完成广告宣传活动。

目前国外Mindshare牵头的区块链项目Proton一直是这一领域的先驱，利用智能合约为符合意见、品牌安全和防欺诈标准的广告自动付费。

与大多数区块链企业应用程序一样，没有足够数量的平台参与者，智能契约的优势就无法实现。

03提升用户的忠诚度

在传统的商业模式中，一直无法解决一个核心矛盾，就是厂家和消费者的对立关系。
比如，大数据杀熟现象。
最近在微博上爆出携程二次搜索机票价格上涨。

有用户表示自己在携程App购票，首次搜索时，总价格为17548元，“准备去支付时，仔细检查了下，发现没有选报销凭证，然后就退回去修正一下。再去支付却被告知没有票了，让回去重新选择”。他重新搜索，选择，价格就变成了18987元，比之前高出近1500元。

大数据杀熟的背后逻辑还是利用了用户对于品牌或平台的信任。包括滴滴也曾爆出类似的事件。

原因就是厂家需要将自己的利益最大化，对于新用户来说，更倾向于让利来获客。但是一旦获客后，会倾向于利用客户的「懒惰」心理，比如，用惯了携程，就不再用同类的其他平台。实施大数据杀熟。

而区块链技术通过保护用户的个人数据权力，公司使用这些数据，需要获得用户的授权，从而最大程度保护用户的数据安全性。

区块链技术可以对于价值进行界定。这时，用户和厂家的关系将成为利益共同体关系。

区块链技术，目前在国外的顶级公司已经开始被各种试点和应用，比如，在解决广告业长期低效和推出新广告模式上。

作为一种新技术，初期必然会面对大众的恐惧和嘲笑，但这无法阻挡技术的普及和发展。