述说互联网1.0时代的巨头Yahoo的25年消亡史，传奇巨头落幕的故事

雅虎曾经是全球最大的互联网公司之一，曾是马云的偶像，辉煌时期比肩谷歌、微软等巨头，市值最高达到1300亿美元。

如果说100年之后，我们的子孙只记得两个对于互联网世界贡献最大的人，那这个人不是今天业界最具盛名的拉里·佩奇，谢尔盖·布林，马克·扎克伯格或者是马云，马化腾，都不是这些人，而很可能是雅虎的杨志远和戴维·费罗。

 

雅虎这个名字，对于90后、00后来说有些陌生，但对于70后、80后的第一代中国网民来说，Yahoo.com可能是第一个注册邮箱的后缀，是百度亮相之前用过的搜索引擎，又或是上高中时最爱拨号上的门户网站。

1994 年 4 月，它的创始人 Jerry Yang（ 杨致远 ）和 David Filo（ 大卫 · 费洛 ）就读于斯坦福大学。

左大卫，右杨致远

当时，互联网混沌初开，并没有成熟的搜索引擎及网站导航，全是零散的站点。

他们为了完成毕业论文，就参照图书馆分类检索，将各个站点按类别进行整理，并细分成各类子目录。

最后他们将这套方法，编成网页，放到互联网上，并供人免费使用。

早期的 Yahoo ！

没错，这就是早期的雅虎。

雅虎公司创建于1995年，凭着初创企业的那股冲劲，雅虎相继推出搜索引擎、电子邮件、即时通信、网页广告等业务，无不走在技术创新的前沿。

雅虎最初靠建立门户网站、售卖广告位来赚取利润，因此“提高流量”是雅虎在这一时期的主要目的。

1996 年 3 月 7 日，雅虎公司上市，至今仍被称为 “ 华尔街盛事 ” 。

 

1996 年 4 月，雅虎日本站成立（ 这是雅虎第一个国际站点 ），之后法国、德国、加拿大、英国等24国雅虎分站相继问世。

 

1997 年，日均访问量达到 9000 多万人次，比所有对手访问量的总和还要多。

 

2000 年 1 月，雅虎的股价达到历史高点 475 美元。总资产1000亿美元以上。

 

（想想，那时候的 Google 估计还在车库里呢。）

雅虎后来自称自己为「媒体公司」。原因之一就是他们盈利的方式：广告。在二十世纪末，谁都很难想象一个公司是靠广告来赚钱的。在人们的印象里，科技公司的主业是软件，媒体公司的主业才是广告。所以，他们认为自己一定是一家「媒体公司」。

后来2000年雅虎将搜索业务外包给谷歌，每年花费数百万美元“扶持”谷歌。在觉察到不对的时候，为时已晚，Google、bing已经成了搜索的代名词。

 

2000年，全世界的互联网都处在泡沫状态，马化腾想把手中20%腾讯的股份以几百万的价格卖给雅虎，但是雅虎根本瞧不上当时的QQ，当然也就没有答应。杨致远本有机会拿到腾讯20%的股份，就此破灭。

2003年，是雅虎的巅峰期。它的收入一举突破16亿美元。2004年，这个数字再次增长到35亿美元。

 

在它的巅峰时期，雅虎的市值曾达到1280亿美元，比股神巴菲特控股的伯克希尔-哈撒韦(Berkshire Hathaway)公司市值还要高出200亿美元。

2005年马云到处为阿里巴巴急寻投资，他所描述的发展愿景获得杨致远的认同，随后杨致远通过雅虎向阿里巴巴投资至关重要的10亿美元，收购其40%的股份。

 

随后Facebook又取代了雅虎，成为数百万人的浏览器主页。这些改变最终又反映到广告收入上，雅虎的营收增长很快陷入停滞。

2007年至2012年间，雅虎接连换了4任CEO，最后到2012年，CEO梅丽莎·梅耶大张旗鼓、信心满满地加入公司。

曾任职于谷歌的梅耶尔2012年接手雅虎

尽管面对诸多危机，但雅虎依旧是全球第五大网络公司，坐拥数十亿美元收入和数亿美元利润。在梅耶的领导下，雅虎的股票价格确实不断上涨，但大多数投资者均将其归因于阿里巴巴的股份。

 

2014年，阿里巴巴上市之后，投资者就不再需要购买雅虎的股票，以获得阿里巴巴增长带来的收益。

雅虎中国最终交由马云托管，这个看上去是阿里巴巴和雅虎之间的事情。最终，杨致远 淡出了中国人的视野。

2016年4月18日，在无数挣扎之后，这家第一个找到互联网商业模式、第一个千亿美金市值，创造了互联网经济奇迹的曾经伟大公司，居然只要有人出价约40亿到80亿美元，就可以拿走其曾经傲视全球的互联网核心资产。

 

2017新年伊始，却以48亿美元出售核心资产，走完了属于自己的互联网征程。变卖掉核心资产的雅虎给自己取了新名字Altaba，被媒体戏称为“阿里他爸”。

Altaba现在最值钱的资产是原雅虎持有的阿里巴巴和雅虎日本公司的股份，主要是阿里巴巴15%的股权，雅虎日本公司35.5%的股权。

雅虎的衰落缘由它们转型的失败，而转型的失败却是因为在企业核心价值上就早已埋藏了祸根。

2013年8月19日，一度号称终生服务的中国雅虎邮箱叫停，但是这一行为并没有招来太多用户的抱怨与公诉。

 

从门户、搜索到社交，互联网广告渠道的变迁，仍未让雅虎意识到增强用户价值的重要性。

 

 

在谷歌的企业文化里，领导更注重员工个人的想象发挥，会尽可能的激发他们的潜能和创造力，获得肯定的员工会尽自己最大的努力去完成自己的想法和创造。

雅虎则不然，梅耶尔接任后的雅虎的偏重于规中矩，她认为只要埋头苦干就雅虎可以获得成功，恰恰因为这一点雅虎失去了自己的创造力。

谷歌一直在创造，雅虎一直在赶超。

2019年4月3日，Altaba（主要资产是前雅虎公司对中国阿里巴巴集团和雅虎日本公司的股权）将会进行清算和解散，并将持有的全部阿里巴巴股份对外转让。

至此，互联网1.0时代的巨头Yahoo!彻底退出历史的舞台，浪潮倾覆，传奇落幕。

 

从1994年到2019年，25年时光，恰是一部“Yahoo！消亡史”。

最后以吴军《浪潮之巅》的一句对我印象很深话结尾。

要预测未来是很难的，但是看看过去和现在，我们也许能悟出一些道理。

——吴军《浪潮之巅》