抖音小程序是智商税么？

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这几年，抖音平台的热度持续上升，各大商家纷纷入驻到抖音平台上，寄希望于抖音庞大的用户基础，可以为自己带来更多的高意向客户，提升订单量和营业额。

在这个过程中，可以帮助商家获取到客户线索的抖音小程序被频频提及，和微信小程序不同的是，抖音小程序的自由度并没有那么高，开放的类目也有限制，那么抖音小程序是智商税么？商家到底有没有必要做小程序？

一、为什么要做抖音小程序

大部分商家入驻到抖音，都是想要借助抖音的大流量，通过视频和直播的推广，来吸引到足够的意向客户。然而在这个过程中，流量的转化是商家一定要考虑好的问题。

那么抖音都提供了什么样的流量转化、流量变现的途径呢？答案就是短视频和直播间挂载的链接。用户在刷到一个视频，如果对视频介绍的商品感兴趣，那么就会自然而然地点击视频挂载的小黄车，进入到商品详情页中购买商品。

在抖音开通抖音小店，将小店中的商品以小黄车的形式挂载到视频和直播间，是在抖音上售卖商品的主流做法。无论是零售商品、还是知识付费、亦或是本地生活团购，都是通过这种方式将流量变现的。

但是对于一些客单价高、交易周期长、线下交易为主的行业，例如家装建材、机械设备、加工制造、房屋租赁等等，这类型的行业根本没有办法实现在线上直接交易。想要在抖音上获取流量，并实现流量变现，抖音小程序是一个非常合适的工具。

二、抖音小程序功能

1、视频和直播挂载：小程序可以直接挂载到视频和直播间上，用户可以通过挂载的小雪花直接跳转到小程序中。在直播间，小程序还可以以小卡片的形式弹出，在视频挂载的应用场景上，小程序和小黄车差不多。

2、200+账号挂载：小程序支持两百多个账号的挂载，只要账号是企业号、员工号和合作号，都可以实现免费挂载。与此同时，小程序也支持达人号的挂载。

3、流量转化：小程序的表单、客服和一键拨打电话的功能，可以帮助商家转化视频带来的的流量。有意向的用户可以直接点击挂载的小雪花，跳转进入到小程序之中，通过填写表单来报名咨询，也可以直接在左下角找到客服进行咨询，也可以找到页面中的电话图标拨打商家的电话。

4、商品信息展示：和同样拥有线索转化功能的小风车相比，小程序是一个独立的应用，用户跳转到小程序中可以在首页浏览商家挂载的所有商品信息。和抖音小店相比，小程序的操作更简单、层次更加清楚、也更符合消费者的使用习惯。

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