互联网红利依然在,但阿里系的时代渐行渐远,腾讯的时代已经开启。
在阿里系时期,流量是分发的,曾经也是低价甚至免费的,只可惜大部分农业同仁没赶上。
等到农企在潮流裹挟下成批量进入,每一个流量都需要购买,直通车、钻展等名目层出不穷,做线上并不比线下便宜。
中小农企想依靠平台流量实现品牌化运营,无资本介入,比登天还难。
但这并不意味着中小农企会永远困在流量运营里,在粮策品牌研究院程青云看来,随着互联网进入下半场,只要抓住消费圈层、内容营销、社交电商、分享经济四大风口,创造独立流量,实现价值化运营,就算中小农企,同样可以品牌化运营,赢得美好未来。
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互联网下半场PK互联网上半场的四大变化
一、运营环境变化:商业品牌正在成为一种新主流文明
曾几何时,品牌即意味着商业。受制于中国传统“士农工商”价值体系的影响,品牌终究只是生意人的工具,难登大雅之堂,是社会主流意识形态之外的事物;但目前随着市场经济的深入,互联网将商业推向社会化,政府推动成立“中国品牌日”,品牌或者说商业已经成为社会化意识形态的重要组成部分,这就意味着,品牌不仅是专业知识,更是主流话语,一种新时代的生活方式或者说文化语言。
这种运营环境的变化,决定了做品牌不仅是做产品力,更可以围绕自己的核心价值最大化整合各类型话题、事件资源,让品牌充分实现社会化,赢得广泛认同,从而实现独立价值的发酵化与持续化。
二、消费者认知变化:裹腹已经成为一种永不回复的记忆
品牌独立价值社会化也是消费者认知变