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程青云
这个作者很懒,什么都没留下…
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古船:产品跟得上生活变化 品牌才能跟得上市场竞争
产业是一条线,消费是一条线,两条线间总有一个不重叠的夹角。优秀企业运营的目的就是消除夹角,让产业与消费进行同向融合。在粮策品牌研究院程青云看来,正是依靠对这种夹角的融合,古船面粉虽然面临五得利、金龙鱼等巨头的挤压,依然倔强生长,从最初成立时注册资本金只有1000万元,发展成了目前市场价值高达92.68亿元的优秀面粉企业。古船 以产品制胜运营二十二年古船面粉创始于1997年,由北京市粮食工业...原创 2019-08-01 09:32:50 · 158 阅读 · 0 评论 -
新零售时代 90%的农产品运营只做对了一半
长期以来,农产品一直都被当作快消品运营。快消品与纯正农产品的区别是工业化、标准化程度不同。大米、面粉等以农产品为原料,但经过了机械化加工,基本类同于快消品;蔬菜、水果则不同,其只能分级,不能标准化,是纯正的农产品。纯正农产品与快消品相比,运营最大的问题在于提升附加价值更困难。快消品可以依托技术,改变农产品物理性状,形成新的产品、新的概念,为提升附加值创造条件。农产品则不同,准入门槛低,产品...原创 2019-07-22 10:19:17 · 382 阅读 · 0 评论 -
域外来风 ▏无论中国农业亦或中国品牌 要持续发展必须中心化
史玉柱曾说:“西方的昨天是中国的今天,西方的今天是中国的明天。”深入借鉴西方的经验,才能让中国企业得到长足的发展。近几日,从法国走到德国,笔者一直在关注城市、产业的发展以及教堂,觉得关键词是“中心化”。第一是宗教的中心化:这是西方精神的灵魂,也是西方发展的内在动力。进入欧洲后,笔者发现整个国家、产业都有一种基于宗教形成的精神性中心化,所有人做事的理念是一致的。无论从奥地利到瑞士到法国...原创 2019-07-17 09:56:46 · 140 阅读 · 0 评论 -
福临门&西王&多力 擅用数字 农业品牌赢得市场才能更“有数”
没有量化的科学不是真科学,没有数字化的营养健康不是真营养健康。唯有量化、数字化,才能让消费者更直接、更充分地感知,进而产生效益。在蓝狮农业营销机构刘一辰看来,福临门、西王、多力等食用油品牌通过数字化表现产品力的做法,值得广大农企借鉴。福临门 透明配方 让营养有“数”背景:在追求健康、营养的消费时代,食用油的成分配比也日益受到消费者关注。但许多食用油产品,原料和营养成分的比例并不透明,给消...原创 2019-08-05 10:35:41 · 430 阅读 · 0 评论 -
提高农业品牌互联网曝光度的“四个一工程”
有曝光量才有流量,有流量才有销量。互联时代,基于网络提升产品曝光量,是做好农业品牌的重要手段。在蓝狮农业品牌营销策划机构贾商看来,做好标签、时节、视频、社交“四个一”工程,能让农业品牌个性更鲜明,曝光几率更大。一个独特化标签工程让消费者一下就能搜到你!互联网中的电商平台,阿里巴巴位居首位,其平台在2019年4月容纳了600多万个卖家。在产品多如牛毛的互联环境中,农产品要想突出重围,个性化...原创 2019-08-13 09:43:51 · 192 阅读 · 0 评论 -
时代新预判:三大结构决定农企品牌钱途
成大事者擅驭大势!从当前大势看,农企钱途仿佛一片光明。政府在积极支持,各行各业的巨头都在进入农业,消费生活升级为农产品的价值升级提供了充分条件,对于农企,似乎遍地流金。但真实的情况是,绝大多数农企都过得战战兢兢,大量的基地、厂房投资让他们囊中羞涩,同质化的产品让他们在市场几经努力但始终难以实现价值化突破,而脆弱的现金流更是让他们每天都为运营焦虑。钱咋来,货咋卖,咋能多卖钱,对于农企始终是一座横...原创 2019-08-02 10:46:46 · 169 阅读 · 0 评论 -
高效达成销售的六力模型
诗的功夫在诗外!如果把销售成交的瞬间比作一首让人欢欣鼓舞的诗歌,诞生这首诗歌的过程却需要终端内外共同的合力。唯有重视与销售高度相关的“六力模型”,才能最大限度解决用户面对琳琅满目产品,却犹豫不决的问题,高效地达成销售。六力模型 一个面向用户 融合终端内外六大要素形成的销售促进体系作为笔者总结的销售促进工具,六力模型包含终端内、外两个维度,品牌产品力、组织管理力、渠道整合力、洞察判断力、场景...原创 2019-08-05 11:22:06 · 413 阅读 · 0 评论 -
互联网下半场 中小农企品牌化运营的4大风口
互联网红利依然在,但阿里系的时代渐行渐远,腾讯的时代已经开启。在阿里系时期,流量是分发的,曾经也是低价甚至免费的,只可惜大部分农业同仁没赶上。等到农企在潮流裹挟下成批量进入,每一个流量都需要购买,直通车、钻展等名目层出不穷,做线上并不比线下便宜。中小农企想依靠平台流量实现品牌化运营,无资本介入,比登天还难。但这并不意味着中小农企会永远困在流量运营里,在粮策品牌研究院程青云看来,随着互联网进...原创 2019-06-10 11:11:38 · 200 阅读 · 0 评论 -
Asiabrand访谈:农企怎样进行品牌价值评估?
导读:当前,品牌已经成为企业运营的必备要素。其不仅能提升产品附加价值,提升竞争力还能创造消费忠诚,而且随着品牌成为企业无形资产,未来品牌价值的加大将有助于企业融资,并成为企业贷款融资额度大小的重要依据。那么,企业品牌价值如何评估,标准是什么,目前有哪些评估手段,中小农企又是否能承担得起品牌价值评估费用呢?针对这些问题,近日,粮策品牌研究院采访了著名品牌管理专家、中国亚洲经济发展协会常务副会长兼品...原创 2019-05-31 09:07:08 · 521 阅读 · 0 评论 -
金禾水田文化公园春耕大典暨一亩皇家田品牌发布会活动纪实
2019年5月15日,金禾水田文化公园春耕大典暨聖上壹品·一亩皇家田品牌发布会在黑龙江五常市金禾水田文化公园与和平饭店成功举办。此次活动是北京蓝狮智邦品牌策划有限公司(后简称“蓝狮”)继2009年、2015年后,为金禾聖上壹品品牌打造的第三次品牌全案性升级落地执行,凝聚了蓝狮和金禾团队共同的努力和心血,也是对聖上壹品品牌价值提升的再次验证。蓝狮与金禾(聖上壹品)的合作已有十多年,一直以来,聖上...原创 2019-05-28 14:00:08 · 156 阅读 · 0 评论 -
聖上壹品一亩皇家田执行篇:做好一场落地活动的五大关键
聖上壹品一亩皇家田执行篇:做好一场落地活动的五大关键价值主题是否鲜明,有否吸引力是决定品牌落地活动能否成功的基础,而精准系统的执行是活动能否让主题完美呈现,达到预期效果的关键。前几日,聖上壹品一亩皇家田品牌发布会暨金禾水田文化公园春耕大典活动之所以能让聖上壹品“现代派皇家贡米”价值充分释放,现场2小时售一亩皇家田323亩,在五常赢得轰动,是定制消费模式+高端商务人群+正宗五常富硒有机鸭稻米+股...原创 2019-05-22 09:12:11 · 156 阅读 · 0 评论 -
尼尔森:“三高”农业品牌 更易得中产新女性青睐
2019尼尔森一季度中国消费趋势报告显示,中产新女性已经成为品牌化产品消费中坚。数据显示,目前新中产女性平均消费指数130,远高于全国平均指数115。高收入、高学历、高职位的新中产女性能赚会花,对于健康、个性化产品情有独钟,无论在线上还是线下,她们的消费不仅高频,而且高质,价格敏感度却不高,是消费升级的代表人群。在蓝狮农业品牌营销策划机构刘一辰看来,抓住中产新女性,基于其消费意愿,打造高颜值、高...原创 2019-07-04 10:01:10 · 286 阅读 · 0 评论 -
另眼看待王老吉 弱品类市场需要强场景突破
在中国农产品市场,有一个很耐人寻味的品类市场现象:知名度很高,但市场很小。就像枸杞,可以说品类人人皆知,但一看市场,鱼龙混杂,容量不到300亿元。就像玫瑰,类别似乎很主流,但真正进入市场,发现没名品少名牌,市场容量200亿元。这样的品类还有很多,像铁棍山药,像石斛,像天麻等等,都是如此,说起这种物产,大家都感觉很好,但都有品类无品牌,缺乏带动,市场扩容不稳定,整体就像鸡肋,让人食之无味,弃之...原创 2019-07-09 09:24:58 · 340 阅读 · 0 评论