第三篇 - 概述- IAB受众和技术标准
- 我为什么要翻译介绍美国人工智能科技公司IAB技术标准系列（2）
本文目录
一、IAB技术实验室简介
二、概述及IAB受众
三、资源- IAB倡导的相关视频广告技术标准
四、案例分享-介绍一家数字化营销服务公司 - SproutSocial
五、数字营销工兵观察
六、资料来源及推荐阅读
一、IAB技术实验室简介
随着近年来联网（有线）电视（CTV）的激增，考虑到CTV产品在视频广告领域被日益推广使用，IAB技术实验室提供了2022年数字流媒体视频和CTV广告格式指南的更新。
本文件中概述的规范已更新，以支持CTV在数字视频市场的发展以及出现的新技术的进步。考虑到跨屏幕广告的执行，已经为各种文件类型和视频质量做出了规定。这改进了供应商提供的广告的“智能”选择和服务器端广告插入（server-side-ad insertion - SSAI）实践。支持对高质量视频文件的需求也是此次更新的重点。
关键更新包括：
1、CTV的挑战和机遇概述，包括有限的交互控制（电视遥控器、游戏控制器）
2、 4K和21:9宽屏的更高分辨率指南
3、画中画广告格式的描述（当作是一种非线性广告）
4、增加了峰值音频电平的注意事项，比特率的容差略低于推荐值
5、增加了长篇“商业广告”的格式
关于IAB技术实验室
IAB技术实验室是一个非营利性研发联盟，负责制定和帮助公司实施全球行业技术标准和解决方案。技术实验室的目标是减少与数字广告和营销供应链相关的摩擦，同时为行业的安全增长做出贡献。
IAB技术实验室率先开发技术标准，创建并维护代码库，以帮助快速、经济高效地实施IAB标准，并为公司建立一个测试平台，评估其技术解决方案与IAB标准的兼容性，18年来，它一直是数字广告供应链互操作性和盈利增长的基础。
有关IAB技术实验室的更多详细信息，请访问：
http://www.iab.com/organizations/iab-tech-lab/
本文件由数字视频和CTV技术小组编制
IAB技术实验室负责人：
Katie Stroud，广告体验高级产品经理
本次翻译计划
| 第一篇 | 序言 |
| 第二篇 | 简介和目录 |
| 第三篇 | 概述- IAB受众和技术标准 |
| 第四篇 | 环境：移动设备、台式桌面设备、联网电视（有线电视） |
| 第五篇 | 数字视频广告格式概述 |
| 第六篇 | 视频广告格式和提交指南（1）- 线性广告指南和递交指南 |
| 第七篇 | 视频广告格式和提交指南（2）- 非线性广告格式和递交指南、视频配套广告指南、音频指南及广告投放须知 |
二、概述及IAB受众
概述
《2008年指导方针》最初旨在为流媒体视频广告格式和创意提交要求建立一个基准，帮助数字视频在市场上站稳脚跟。在2015年的一次更新中，考虑到了对高质量视频日益增长的需求，尤其是随着各种尺寸和功能的高清屏幕进入市场。但随着有线电视的进入，如今的市场变得更加复杂和多样化。由于屏幕、设备、视频广告技术平台的数量不断增加，当然还有可用内容的激增，库存机会正在扩大。
2022年的更新适应了移动、台式机和联网电视（CTV）中跨屏幕视频广告的高质量视频需求。文件提交建议详细介绍了流媒体、渐进下载和自适应比特率流媒体格式的“现成”文件。在CTV中，提供高质量的源文件或夹层文件也是至关重要的，这样出版商就可以将最适合其服务环境的文件转码。
[备注：connected TV - CTV, 是指一切通过网络连接到互联网的任何电视，最常用于流式传输视频（stream video）。除了包括智能电视，这个词还指通过机顶盒（OTT - over the top)、电视棒甚至游戏机连接的电视。因此，如果你从Roku设备、索尼智能电视或Playstation流式传输视频内容，那么你使用的是联网电视。]
遵守并推广这些流式视频和CTV广告文件发布指南将有助于简化广告开发和投放操作，同时在用户设备中为可用带宽提供尽可能好的体验。
受众
发布者应参考此指南作为提供视频广告创意提交要求。
视频广告开发人员应将本文档作为基准广告开发规范的参考。
创意机构、工作室和视频广告技术人员以及视频广告服务合作伙伴应将本文件作为数字视频广告规范的参考。
三、资源（发布标准 ）- IAB倡导的相关视频广告技术标准
为了提高数字视频市场的互联性，IAB发布了由具有行业专业知识的成员制定的技术规范、指标定义和最佳实践。
技术指南1 - VAST(video Ad Serving Template)
视频广告服务模板是一个XML响应框架，可以实现跨流视频平台的一致广告交付格式。
数字营销工兵：视频广告服务模板是由互动广告局（IAB）创建的用于提供视频广告的标准化格式。它使用XML文档（模式）在广告服务器和视频播放器之间共享有关广告的重要。 XMLSchema 描述了视频播放器应该如何处理来自服务器的广告以及其他跟踪细节。VAST标记在呈现时指向此XML文档。VAST包含XML模式和广告规范，如如何对视频进行编码，将广告放置在何处（滚动前、滚动中、滚动后），如何处理叠加广告等。另一方面，XML模式（文档）包括广告详细信息、点击URL、跟踪像素和回退内容。所以现在我们可以说，VAST标签作为广告传递工具，通过它将广告（在VAST XML文档中格式化）传递到视频播放器。XML代表可扩展标记语言。它是为存储和传输数据而开发的。它是人可读的，也是机器可读的。因此，我们用它来让广告技术进行交流。
此标准可在此下载
https://iabtechlab.com/wp-content/uploads/2018/11/VAST4.1-final-Nov-8-2018.pdf
什么是VAST标签
VAST（视频广告服务模板）标签是一段代码或URL，它允许视频播放器和广告服务器相互通信，以便将视频广告提供给合适的人并在没有错误的情况下显示。它指示视频播放器如何获取广告，将用户重定向到哪里，渲染时间，运行时间等。此外，标签中还将包括有关跟踪像素和其他广告技术供应商的信息。
VAST 标签是如何产生的？
分为六步：创造-配置-生成-整合-请求-展示
还有其他办法也可以生成VAST 标签的。
1. Google广告管理系统
如果您使用Google广告管理器（Google DFP），生成VAST标签非常简单。
登录谷歌广告管理器。
单击库存，然后单击广告单位。
找到并单击您的视频广告单元。
单击“生成标记”。
完成三步过程，并在每一步（标记类型、标记选项和标记结果）后单击“继续”
单击完成。
手动创建大量标记
可以使用预定义的参数手动构造标记。例如，“sz”指定主视频广告位的大小。sz=400×。在定义了必要参数的值之后，可以将它们缝合在一起以生成XML。
AdOps工程师使用这些参数来编辑/检查VAST广告标签，因为手动创建它没有任何附加值。
2. 第三方工具
此外，市场上的一些VAST标签生成器（由视频播放器提供）可以帮助您生成模板。
注意：确保您的视频播放器支持规范，以防止出现错误。你可以使用谷歌广告管理器查看支持玩家。
更多方法，可以参考此文
https://www.mobileads.com/blog/how-to-create-vast-tags技术指南2 - SIMID( Safe Interactive Media Interface Definition)
SIMID代表安全交互媒体接口定义，负责交互；它旨在在透明的环境中支持安全、交互式的广告，并确保跨移动、SSAI和OTT设备的跨平台支持。它通过将交互式层与媒体资产分离来实现这一点，这在VAST 4.0+更新中成为可能。安全交互式媒体接口定义取代了视频播放器广告接口定义（Video Player Ad Interface Definition - VPAID）。SIMID通过消除其他标准可以更好地处理的测量和验证功能，简化了交互。请参阅IAB技术实验室的开放式测量工具套件，以处理测量。
更多技术细节，可以参考这个博客：
https://adtelligent.com/blog/ad-server/what-is-simid-omid/#:~:text=SIMID%20stands%20for%20Secure%20Interactive%20Media%20Interface%20Definition,cross-platform%20support%20across%20mobile%2C%20SSAI%2C%20and%20OTT%20devices.
技术指南3 - VMAP(Viedo Multi-Ad Playlist)
VMAP视频多广告播放列表是一个XML响应框架，用于定义在视频内容中放置广告的位置在不断发展的数字广告世界中，视频已经成为一股主导力量。随着在线视频平台、流媒体服务和社交媒体的激增，广告商已经认识到视频广告在接触和吸引观众方面的巨大潜力。然而，跨各种平台和设备管理和交付视频广告可能是一项复杂的任务。这就是VMAP（视频多广告播放列表）发挥作用的地方。VMAP是一种基于XML的协议，它简化了视频广告管理过程，使出版商、广告商和视频广告平台更容易向观众提供有针对性的无缝视频广告体验。
举个例子说明：
让我们分解一下组件：
VMAP：封装整个VMAP结构的根元素。它指定了正在使用的VMAP的版本（在本例中为1.0版）。
广告插播：定义视频内容中发生广告插播的特定点。它包括一些属性，如timeOffset，它确定广告插播相对于视频内容的时间（例如，卷前广告的“开始”，1分30秒后的卷中广告的“00:01:30”，卷后广告的“结束”），以及指示广告插播类型的breakType（在这种情况下，“线性”表示不可跳过的线性广告）。
AdSource：指定广告创意的来源。它可以包含VASTAdData元素或视频广告文件。VASTAdData元素可以包括指向为实际广告创意提供服务的广告服务器的VAST广告标签。
VASTAdData：表示VAST（视频广告服务模板）广告数据，其中包含有关广告创意、目标定位和其他元数据的信息。它可以包括诸如＜AdTitle＞、＜Impression＞、＜MediaFiles＞和＜ClickThrough＞等元素。
上面的这个示例中，有三个AdBreak：
第一个AdBreak是在视频开头播放的预滚动广告（时间偏移=“开始”）。
第二个AdBreak是一个中卷广告（timeOffset=“00:01:30”），在视频播放1分30秒后播放。
第三个AdBreak是在视频末尾播放的滚动后广告（timeOffset=“end”）。
每个AdBreak都包含一个AdSource，其中可以包括VAST广告标签或视频广告文件。
此示例展示了VMAP如何允许发布者定义视频内容中的广告插播，并指定广告创意来源，从而在视频播放期间的特定时间点向观众定向无缝地交付视频广告。
详细技术可以参考这个博客
技术指南4 - 数字视频广告度量定义(Digital Video Ad Metric Definition)
线性和非线性流视频广告中使用的行业定义度量列表。有4个关键的数字视频营销指标可以参考使用。 平台都提供不同的测量能力。因此，很难知道要跟踪哪些指标，更难全面了解视频广告的表现。在所有类型的数字视频中使用的四个关键指标——视频完成率（VCR）、参与度、每完成一次观看的成本（CPCV）和可观看性。我们一起来细分每一个指标在绩效评估过程中的作用。
1. 视频完成率（VCR）
VCR是用于测量数字视频的传统度量标准。这个数字回答了这样一个问题：“我的视频播放中有多大比例是全程观看的？”如果你的VCR质量很高，你就会知道很多观众已经完全消费了你的品牌故事。此外，这是一个很好的迹象，表明你的广告足够吸引人，足以吸引和保持人们的注意力。
然而，需要注意的是，根据库存来源的不同，通过该指标评估成功与否会有所不同。例如，在CTV上，广告商可以期望90%或以上的VCR。另一方面，对于15秒的预滚动广告或YouTube等视频平台上的广告，20-40%更为常见。而且，你的广告时间越长，百分比就会降低。
VCR是一种传统的衡量标准，这是有原因的，也是评估广告性能的可靠选择。然而，在评估社交视频广告时，这通常不是最好的衡量标准，因为社交平台根本不会针对完成视频的用户进行优化。
2. 参与度 （engagement）
参与度量化了用户与你的数字视频广告的互动次数或互动质量。在社交媒体上，参与度是通过点击、点赞、评论或分享来衡量的。
在一项针对全球500多名数字视频营销人员的调查中，参与度是最常被列为“重要”的指标。虽然它在衡量所有类型的数字视频的表现方面都有一席之地，但它在YouTube或社交订阅源等有更多互动机会的环境中尤其有影响力。由于这些空间的可滚动性，广告商将不太希望关注消费者是否能够观看他们的整个品牌故事，而更多地关注他们的内容是否赢得了观众的点击。
3. 每完成视图的成本（CPCV）
广告商总是想了解他们的支出效率，尤其是在经济动荡时期。因此，CPCV是广告领导者在评估广告活动绩效时想要检查的一个指标，它计算你为每一次完整的视频观看所支付的成本，这是有道理的。
然而，CPCV的数字在不同的视频中变化不大，尤其是在项目计划中。诚然，在Hulu这样的地方播放的广告会更贵，因为你要为优质的环境付费，但即使在优质视频空间的背景下，你的CPCV也不会波动太大。很难从全面相同的数字中获得相关见解，这就是为什么CPCV作为一个补充指标效果最好的原因：这是一个值得关注的好数字，但你需要用VCR或参与度等其他数字来支持它，以更细致地了解你的广告表现。
4. 可视性 （viewability)
与CPCV一样，可视性是您报告中的一个坚实指标，因为它可以保证您的支出有效性。具体来说，它让广告商放心，他们是在为至少一半的广告像素可见的印象付费：IAB将可见印象定义为至少50%的广告像素在浏览器窗口中连续一秒或更长时间可见的印象。通过这种方式，它是整体数字视频测量方法的重要组成部分。
可观看性可能会被误解。可视性百分比表示可测量印象总数中的可视印象数。可观看性百分比实际上是可测量印象百分比中可观看印象的百分比，而不是整体。这绝不会损害可视性指标的价值——这只是从报告中获取见解时需要注意的问题。
整体测量能力的重要性
既然我们已经介绍了四个关键数字视频测量指标的价值，重要的是要记住，有效的数字视频测量的关键不仅在于何时对某些指标进行优先级排序，还在于跨多种数字视频类型和平台提取数据和全面评估性能的能力。
为此，营销人员通常会寻找自动化、全面的报告仪表板等工具，这不仅可以在多个平台和视频类型中使用相同的指标来评估广告的有效性，还可以使它们免受手动报告的繁琐、容易出错的时间消耗，更不用说每当你依赖多个分析来源时往往会出现的固有差异. 具有内置整体报告功能的平台可以整合多个渠道和平台的数据，使营销人员能够鸟瞰数字视频广告在VCR、参与度、CPCV和可观看性等常见指标上的表现.
关于如何评估广告展示效果，有很多平台和文章。这里推荐看亚马逊官方的指南。
技术指南5 - 数字视频广告格式指南(Digital Video Ad Format Guidlines)
本文件是一份行业定义的流媒体视频创意提交规范列表。这是本博客后面会详细介绍的IAB官方提供的指南。
下载链接在文末。
技术指南6 - 数字视频最佳实践(Digital Video Best Practice)
在数字视频广告中使用IAB数字视频规范和指南的指南。有各种最佳实践。如：
1. 插播广告最佳实践（in-stream AD format best practice）, 2008
2. 数据驱动的视频最佳实践（Data-driven Viedo Best Practce）,2019
技术指南7 - DAA数字视频基于兴趣的广告通知 （Interest-based Advertsing (IBA) notice for digital video）
DAA 是一家数字广告联盟单位。 在使用基于兴趣的标准投放的流内广告中实施AdChoices计划的指南。DAA包括多家广告联盟会员：包括4A's, aaf, ANA, National Programs, iab 以及NAI等公司。
详细可以参考该公司官网。
四、案例分享-介绍一家数字化营销服务公司 - Sproutsocial 公司
如何评价视频营销广告的效果，如果不借助工具的话，是比较难以发现的。而且优化视频广告投放平台，也有助于我们提高转化效率，优化广告投资配置。之前我们有讨论，你还记得吗？
（一）、简介
今天我们要介绍的是一个全面管理社会营销投资公司，它就是Sproutsocial 公司。
这是一个能为客户提供社会媒体全面管理的营销类人工智能公司。
（二、）客户价值创造
1. 帮助客户做好社会媒体投资管理。
他最大的价值就是帮投资方做好投资收益管理，帮助企业了解所有社会营销的投入产出比，当然也包括数字视频营销广告等。
2. 与几乎所有社会媒体平台合作。
该公司组建的产品平台，该公司与几乎所有社会媒体公司包括谷歌，推特等合作。
3. 完整的产品解决方案
他们的解决方案从如何管理社会媒体，获得智能信息，个性化客户服务，促成更多交易和放大品牌知名度上为客户考虑的。
4. 利用人工智能管理社会媒体。
不妨看看他们如何利用AI技术帮助客人管理社会媒体，三大特色功能。
功能1 - 自动确定邮件优先级。
情绪检测有助于客户服务团队识别高优先级消息，以使用人工智能简化工作流程。
功能2 - 获取危机通知
快速、轻松地评估是否必须优先考虑信息，以避免通过尖峰警报对品牌造成损害。
功能3 - 增强您的反应
尽量减少手动方法，并花费更多时间与客户联系。通过AI Assist增强建议使用其他回复来增强语气或构建更精细的回复。
5. 数据战略和管理
1）软件工程管理
这家公司为什么深受客户欢迎，很大程度取决于他的人工智能团队。从官网上可以了解到，公司全面展示了他们的软件工程管理办法，尤其是数据构建逻辑，以及他们在客户端遇到的问题，他们都提出了有效的解决办法。个人推荐大家看一下他们的软件工程管理模式。这个可以官网上看到详细的介绍。以数据库为例。
2）、可以借鉴的数据和数据库管理逻辑
Sprout Social的核心是一家数据驱动的公司。Sprout每天处理来自多个社交网络的数十亿条消息。正因为如此，Sprout工程师面临着一个独特的挑战——如何存储和更新大量进入我们平台的同一消息的多个版本（即转发、评论等）。由于存储多个版本的消息，Sprout工程师的任务是每天“重建世界”几次——这是一个重要的过程，需要迭代整个数据集，将社交消息的每一部分整合为一个“真相来源”。 跟踪一条推特帖子的点赞、评论和转发。从历史上看，他们一直依靠自我管理的Hadoop集群来维护和处理如此大量的数据。每个Hadoop集群将负责Sprout平台的不同部分——整个Sprout工程团队都依赖这种做法来大规模管理大数据项目。
我们今天可以借此机会来学习一下这个公司的数据库架设战略逻辑。
Sprout大数据方法的关键
公司数据库Hadoop生态系统依赖于ApacheHbase，一个可扩展的分布式NoSQL数据库。Hbase对我们处理大数据的方法至关重要的是，它不仅能够对整个数据集进行快速范围扫描，还能进行快速、随机、单记录查找。Hbase还允许我们批量加载数据和更新随机数据，这样我们就可以更容易地处理无序或部分更新的消息，以及社交媒体数据带来的其他挑战。然而，自我管理的Hadoop集群给我们的基础设施工程师带来了高昂的运营成本，包括手动管理灾难恢复、集群扩展和节点管理。
减少使用数百TB数据管理这些系统所需的时间
Sprout的基础设施和开发团队联合起来，找到了一个比运行自管理Hadoop集群更好的解决方案。他们的目标是：
- 允许Sprout工程师更好地构建、管理和操作大型数据集
- 最大限度地减少工程师手动拥有和维护系统的时间投资
- 减少由于群集扩展而导致的过度资源调配的不必要成本
- 提供更好的灾难恢复方法和可靠性
评估新的数据模式备选方案
当他们评估当前大数据系统的替代方案时，他们努力找到一种易于与当前处理和模式集成的解决方案，并将减轻手动管理集群所带来的操作工作量。团队考虑的解决方案之一是数据仓库。数据仓库充当数据分析和聚合的集中存储，但与Hbase相比，它更像传统的关系数据库。他们的数据是结构化的、经过过滤的，并具有严格的数据模型（即，对于单个对象只有一行）。对于他们存储和处理社交消息的用例，其中有许多版本的消息并排存在，数据仓库有一个低效的模型来满足我们的需求。他们无法将现有的模型有效地适应数据仓库，而且性能比他们预期的要慢得多。重新格式化他们的数据以适应数据仓库模型将需要在他们现有的时间线中返工的大量开销。
该公司研究的另一个解决方案是数据仓库
数据仓库扩展了数据仓库的概念，允许更少的结构化数据、更便宜的存储和敏感数据周围的额外安全层。虽然数据仓库提供了比数据仓库更多的数据，但它们的效率不如我们目前的Hbase解决方案。通过测试合并记录以及插入和删除处理模式，他们无法为批处理作业生成可接受的写入延迟。
使用AWS EMR减少开销和维护
鉴于他们对数据仓库和lakehouse解决方案的了解，他们开始研究运行托管Hbase的替代工具。当我们决定他们目前对Hbase的使用对他们在Sprout的工作是有效的时，他们思考如何更好地运行Hbase，以降低运营负担，同时保持我们的主要使用模式。这是他们开始评估亚马逊针对Hbase的Elastic Map Reduce（EMR）管理服务的时候。评估电子病历需要评估其性能，就像他们测试数据仓库和湖边小屋一样，比如测试数据摄入，看看它是否能满足他们的性能要求。他们还必须测试数据存储、高可用性和灾难恢复，以确保电子病历从基础架构/管理角度满足他们的需求。
EMR的功能改进了他们当前的自我管理解决方案，使他们能够像使用Hbase一样，将当前的模式重新用于读取、写入和运行作业。EMR最大的好处之一是使用了EMR文件系统（EMRFS），它将数据存储在S3中，而不是节点本身。他们发现的一个挑战是，EMR的高可用性选项有限，这限制了他们在单个可用性区域中运行多个主节点，或在多个可用性区域运行一个主节点。这一风险通过利用EMRFS得到了缓解，因为它为灾难恢复提供了额外的容错能力，并使数据存储与计算功能脱钩。通过使用EMR作为Hbase的解决方案，他们能够提高我们的可扩展性和故障恢复能力，并最大限度地减少维护集群所需的手动干预。最终，他们决定电子病历最适合他们的需求。
迁移过程很容易提前测试并执行，可以将数十亿条记录迁移到新的电子病历集群，而不会让客户停机。新集群的性能得到了提高，成本降低了近40%。
6. 如何评估视频投放效果 （细心的读者会发现我之前讲过尼尔森测评系统，有兴趣可以去找来看看）。
该公司开发了一个简易评估工具。分别从两个维度构建。
第一个维度从目标、战略、视频内容主意和技巧、关键绩效指标、买手购买旅程
第二个维度是从客户的意识、考虑、决策、购买使用和向他人推荐使用评估客户对品牌的认知效果和忠诚度粘性来评估的。
五、数字营销工兵观察
借鉴上面Sproutsocia公司的经验 ，小结如下：
1. 企业要确定数字化营销的目标和KPI。预期目标已要清晰告诉市场营销部负责人和供应商。
2. 利用Sproutmedia提供工具跟踪数字化营销的投入和产出数据，计算来评估数字营销的投入产出比。
3. 全方位考核数字营销公司的实力和专长。看他们的平台，产品研发，数据治理，主要业绩和合作客户。 看他们利用了哪些人工智能技术，软件工程能力如何，数据管理方法是否合理，是否可以持续满足我司要求。
六、资料来源及推荐阅读
1. 本标准下载链接
2. IAB 数字视频插播广告格式指南
3. 15个社会媒体效果评估工具
4. sprout social 公司官网
5. 如何评价数字营销投入产出比
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