甲骨文护城河（MOAT）分析工具-用户指南

数字化营销工兵

已于 2024-05-02 19:30:42 修改

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于 2024-03-29 20:42:56 首次发布

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甲骨文护城河（MOAT）分析工具-用户指南

登录后，您可以通过显示的基于web的用户界面访问Moat Analytics Dashboard。

以下是如何通过UI使用护城河的指南的使用目录：

一、主屏幕导航

在面板中创建警报和导出

二、无效流量概述

什么是无效流量？

MRC指南是什么？

一般无效交通的类型

复杂的无效流量类型

三、可视性诊断指标

测量注意力

显示注意力

视频关注

提高认识与直接响应活动

Moat Live

导出到PowerPoint

预测热图

Moat品牌评分报告和Moat视频评分报告

Moat品牌得分报告

Moat视频评分（MVS）报告

品牌安全指标

一、主屏幕导航

从您的Analytics主屏幕，您可以访问两个选项卡。

“数据集”选项卡

此选项卡将显示您帐户中的所有数据集。要缩小结果范围，您可以按数据集名称进行搜索，按数据集类型或区域进行筛选，或通过单击星形图标设置喜爱的数据集。通过单击右侧的下拉图标，您可以将数据集视为列表或平铺集。

“导出”选项卡

此选项卡将显示您创建的任何定期或按需（一次性）导出，以及导出目的地。在这里，您可以查看详细信息并下载其他导出。“目的地”选项卡列出了已设置为接收这些导出的所有导出目的地，以及特定的导出名称。

在面板中创建警报和导出

警报

Moat Analytics为您提供了在仪表板中设置警报的功能。可以设置警报来通知您Moat数据的更改。Moat提供了几个推荐的警报，以及创建自定义警报的功能。

只需选择您希望包含在警报中的警报类型、范围和指标。

出口

Moat为您提供了两种基于时间的数据导出选项：按需导出和定期导出。

您可以通过报告或FTP或SFTP以.csv格式导出数据。您可以直接导出到亚马逊的S3数据存储服务。通常，当客户端希望编写脚本以编程方式将大文件直接引入其系统时，会使用FTP；希望他们的组织能够访问这些文件（而不仅仅是电子邮件中的少数文件）；和/或将文件托管在它们自己的服务器上。

对于FTP，您应该有自己的凭据来设置FTP导出的目标。否则，我们可以手动设置FTP。有关设置的更多详细信息，请参阅Moat登录指南中的登录客户。

导出：文件命名约定

对于导出，文件命名的最佳做法是添加将自动填充的宏，以便收件人可以知道报告的日期范围。

作为参考，以下是我们可以使用的宏：

｛开始日期：%Y%m%d｝

｛结束日期：%Y_%m_%d｝

要点中的建议是可自定义的。您可以根据需要插入日期。以下是命名约定的示例：

Moat_ClientName_Export｛开始日期：%m_%d_%Y｝-｛结束日期：%m_%d_%Y｝

导出常见问题

问题1：仪表板能否提供按周、月或季度划分的报告？

是的，按需导出和经常性导出都可以按以下间隔分组：天、周、月或季度。可以通过选择日期复选框并从下拉菜单中切换所需的分组选项来找到此功能。

问题2：每月和每周的定期出口何时交付？

用户可以设置所有定期导出的开始日期。

问题3：经常性导出可以编辑吗？

可以通过进入UI中的导出选项卡，向下滚动到保存的导出，然后单击旁边的编辑按钮来编辑定期导出。编辑功能允许用户添加/删除维度和度量，或更改导出的频率和名称。请确保单击“保存”按钮。

二、无效流量概述

什么是无效流量？

根据MRC，无效流量（IVT）通常被定义为不符合某些广告服务质量标准或完整性标准的流量，或者不代表应包括在测量计数中的合法广告流量。这包括分类在一般无效流量（GIVT）和复杂无效流量（SIVT）下的所有印象。

重要的是要注意这两种类型之间的区别：一般无效流量往往是基于列表的，更容易被检测到，而复杂无效流量可能指向欺诈者故意操纵端点以避免被检测到。一般无效流量可以通过过滤或标准化参数检查来识别。复杂的无效流量更难检测，需要先进的确定性分析和人工干预来识别和分析终点。Moat正在不断改进我们的专有方法，以检测普通和复杂的无效流量。

MRC指南是什么？

MRC要求所有测量组织都采用检测和过滤技术中的元素，同时最大限度地减少它们被用于向IVT实施者发出检测方法信号的可能性。

应谨慎使用前端检测技术，因为在大多数情况下，由于阻塞因素变得明显，它们特别容易将检测技术发送到流量源。因此，如果没有对新的检测方法进行额外的研究和开发，它们往往会随着时间的推移而变得不那么有效。

一般无效交通的类型

Moat报告了许多GIVT指标：

类型	定义	示例
爬虫率	根据IAB/ABC国际爬虫和机器人列表，确定来自已知爬虫的未经过滤的总印象的百分比。	爬虫代表网络上的非人类活动。尽管有些爬虫被认为是“好的”，但“坏的”爬虫可以伪装成合法用户。
数据中心流量率	确定源自数据中心的未经过滤的总印象的百分比。	最终用户IP地址被标识为已知的数据中心或云计算提供商。
过度活动率	确定传递给活动水平无效的用户的印象百分比。	Moat标签检测到的用户活动比人类可能检测到的更频繁。

复杂的无效流量类型

Moat报告了许多SIVT指标：

类型	定义	示例
无效代理率	确定使用代理（不包括公司代理）的未经过滤的总印象的百分比。	无效代理可能用于路由来自数据中心、机器人或其他来源的流量，以使其来源看起来像是普通家庭或企业。
自动浏览器率	确定来自自动浏览器的未经过滤的总印象的百分比。	Moat的JavaScript能够分析最终用户的浏览器，并确定它不可能是由人类终端驱动的。
浏览器干扰率	被确定来源于具有不一致功能集的浏览器的未经过滤的总印象的百分比。	浏览器中的功能表明它不是Internet Explorer、Chrome、Firefox、Safari、Opera或终点声称通过其用户代理的任何已知浏览器的真实版本
隐藏的广告率	在整个印象持续时间内，广告从用户的视野中隐藏的未经过滤的总印象的百分比。	隐藏在1x1帧中的广告、不可见的广告、填充广告或堆叠在一起的广告。
无效来源率	Moat识别为无效的域上提供的未经过滤的总印象的百分比，这意味着网站的内容或质量已被标记。	该域包含的内容似乎与报告的发布日期不匹配。
会话劫持率	当用户的会话被强制重定向到另一个网站、选项卡或应用商店时触发的印象百分比。	恶意软件感染会导致浏览器在没有用户输入的情况下生成新的浏览器窗口。