恰好,上周与B站董买买、超级充电站 @常岩、42号车库的63老师、@极客公园 张鹏等几位KOL进行了一场友好的辩论:消费者买车时,是汽车大于智能,还是智能大于汽车?
这个辩题本质上与此题是相似的:软件定义汽车的趋势发展下去,软件会不会反客为主,超越汽车本身的重要性?
辩论赛嘛,主要还是看娱乐:最多能分出辩论表现的胜负,很难搞清辩题的对错。但在辩论过程中还是产生了一些想法,有助于我们真正地回答这个问题。
不能免俗,还是以智 引出几个启发式 思考题:
· 花1万块买iPhone 12,其中9000元是买的智能功能,还是通话短信功能?--智能更重要
· 如果iPhone 12失去了1000元的通话功能,还有人买它吗?--通话更重要
· 华为mate40pro在芯片、生态上劣于iphone 12,但续航、信号续航上的优势也可支持它站上8000元的位置--通话功能上的优势,可弥补智能上的劣势
· 诺基亚在续航与信号上强于苹果,不比华为弱但它却死掉了--智能上的巨大劣势,让通话的优势毫无价值
想完这几个问题,我们可以和稀泥式地得到一个结论:基础功能(通话、短信、续航)与智能功能都很重要,缺一不可!但我们要想较个真,可以得到以下结论:
在智能手机领域,有两个基本判断:
·趋势变化:从2008年到2020年,智能功能的重要性显著增长,而基础功能的重要性无显著增长。站在不同的时间点,会做出完全不同的判断。
主次关系:从企业成败与消费者购买决策两个角度来看,智能功能大于基础功能。
那在汽车领域呢?
我们可以将问题转化一下,以更容易回答:未来的智能汽车,从企业成败与消费者购车的角度而言,是智能化的差异性更重要,还是汽车功能的差异性更重要?
进一步拆解成两个子问题:
· 未来,是智能化更容易做出差异,还是汽车功能更容易做出差异?
· 未来,消费者对智能化差异的敏感性更高,还是对汽车功能的敏感性更高?
首先看第一个问题,答案是显而易见的:
1.在电动化大趋势下,汽车动力性的差异基本被抹平了,或者谨慎点说,差异被大大缩小了.....不仅是不同品牌、不同动力总成之间的动力性差异,甚至包括不同车型(跑车与日常用车)之间的动力性差异都被抹平了。
2.在中国造车水平提高、供应商日渐成熟的大背景下,诸如底盘、NVH等汽车功能方面的差异性也大大缩小了。
3.智能化方面,诸如丰田大众通用等在车机系统与自动驾驶方面,反而船大难调头。或者,至少说是同一起跑线吧
然后看第二个问题,答案则有些模糊:
趋势变化上:越来越多消费者,在使用过更好的车机系统、更好的自动/辅助驾驶 技术后,表示“再也回不去了”。
绝对数量上:上述“先锋消费者”仍然是少数派,这些少数派是否能在5-10年后成为多数派,还不好说。我在辩论中用了一个类比:iPhone 1的使用者是少数派,但到iPhone 4时智能化已成为手机领域不可逆转的趋势。但实际上,这种变化是否会复刻在汽车领域,现在很难判断。
结合上述两个子问题的分析,我们可以初步做一些判断--从车企成败与消费者购车两个角度来说:
·趋势判断:在未来5-10年,智能化会越来越重
要,而汽车本身功能的重要性会相对下降。就目前来说,对大部分消费者来说,仍然是汽车>智能。
·绝对判断:目前不同判断这个趋势是否会持续到“智能显著大于汽车”的地步。
·市场分化:不管这个持续是否会持续到“智能显著大于汽车”的地步,可以肯定的是,肯定会形成一个不小的消费群体,在他们心中是“智能显著大于汽车”的,这部分群体也会支撑起数个有差异化的汽车企业的崛起。
文章来源:张抗抗 原文链接:https://www.zhihu.com/question/428000320/answer/1554643318?utm_campaign=shareopn&utm_content=group1_Answer&utm_medium=social&utm_oi=641883759213940736&utm_source=wechat_session&s_r=0
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