抖音推荐机制算法,抖音算法推荐模式,抖音算法机制流程图

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大家好!我是依然,不同的平台有不同的算法规则和玩法,抖音平台的算法规则是指引大家创作视频内容的风向标,也是打造爆款视频必不可少的入门钥匙。如果在创作内容的过程中忽略了这些算法规则和推荐机制,那么个账 号的建立和运营基本上是在白费功夫。

1.中心化 Vs去中心化

在谈论到平台流量算法推荐机制的时候,不得不提起两个大家耳熟能详的名词:中心化和去中心化。目前人们对于这两个名词是怎么定义的呢?简单来说,中心化分发机制的概念是:依靠机器对内容进行判断,将内容创作者的视频推荐给可能对该内容感兴趣的人群:去中心化分发机制的概念是:用户依靠自己对视频封面和标题的判断,决定是否打开视频进行观看,如果用户在观看过程中对视频满意,从而进行互动操作,将有助于系统将该视频放置在首页的推荐列表,有机会让更多的用户浏览到该见频。在去中心化算法中,最典型的就是微信公众号文章,用户是否打开文章取决于用户自己对标题和封面的兴趣度。

因此,可以理解为中心化分发机制易于让红人更红, 一旦内容创作者制造出爆款视频,其所获得的曝光量和涨粉速度都比较快:而去中心化分发机制则流量更为平均,优质内容即便依靠“同城”和“附近”的推荐机制上到首页推荐,也同样受制于用户的自我选择,被用户点击打开的概率远远低于中心化分发机制,涨粉也较为困难,但由于对内容的喜好是基于用户的自主选择,粉丝用户的黏性相对较好。在去中心化分发机制的平台做内容产出,需要与已有粉丝用户进行积极互动,维持账号的活跃度,提高粉丝用户的黏性,从而进入首页的热门推荐栏,增加曝光率。对于内容创作者而言,基础粉丝越庞大,上热门优势越明显。如果在中心化分发机制的平台做内容产出,那么在内容策划上不仅要迎合用户的喜好,还要获得系统算法的青睐:因此,内容创作者所面临的竞争会更大,不论是头部达人,还是普通的内容创作者,他们都处于同一起跑线。 在系统的推荐算法面前,区别只在于粉丝量较多的头部达人,其自有的粉丝用户会收到系统的新视须提醒消息,因此基础的播放量、点赞数、评论量和转发数等互动的数据较高,让其他用户在看到该条视频时,潜移默化地被视频的这些数据影响,更愿意看完该条视频。因此,可以说,中心化分发机制更具公平性。

2.抖音算法推荐机制大曝光

若能够把抖音短视频的算法规则和推荐机制读懂和玩透,就能够为爆款视频的打造奠定一个坚实的基础。因为只有在平台的规则之下进行内容创作、产出和运营维护,才有可能得到平台的青睐并推荐给广大的用户群体,为吸引大量粉丝用户群提供有效的保障。

2.1 抖音三大算法推荐机制有什么好处?

抖音短视频的算法推荐机制,是建立在今日头条的算法推荐机制基础之上的。也就是说,从用户注册抖音号的那天起,系统就会给用户推送不同类型的视频,并根据用户在每个视频上停留的时长、点赞、评论和转发数据,统计出用户对哪些视频感兴趣,当用户画像逐渐清晰后,抖音短视频会根据这些画像为用户推荐他感兴趣的视频。所以,只要用户打开抖音剧视频,基本上看到的都会是他喜欢的内容。因此,作为内容创作者,最重要的是要为自己的账号定义个标签, 让系统清晰地了解你制作的内容是属于哪一个类别的,这样系统才可以准确地把你制作的视频推荐给喜爱观看这一类内容的用户。举个简单的例子,平时如果你只对娱乐搞笑类的视频感兴趣,那么,系统就会一直为你推荐娱乐搞笑的视频, 这就是头条系产品能够取得成功的算法优势,同时,也是抖音短视频“上瘾原理”的底层逻辑。

此外,抖音短视频还依赖于社交推荐。这个比较好理解,每个 人都有自己的社交关系网,在注册抖音账号的时候,平台会需要用户提供手机号,并提醒用户绑定微信、Q0和微博等,这些社交应用包含了用户的熟人关系网,那么系统就会从用户的通讯录好友中统计出该用户的好友喜欢看的视频内容,并推荐给用户收看。一方面,因为志趣相授的人更容易走到一块,朋友、亲人喜欢的内容,多半用户自己也会喜欢:而另一方面,这也是抖音短视频平台在为日后的社交布局。平台的生命周期始终有限,用户亦不会长期留在一个平台内,但是有了熟人关系这一层内因在, 就能够增强用户的整性,在留存已有用户的同时也带动新用户加入。另外,抖音也达到了“用户召日”的目的。在网络开发界,类似的操作是行业公开的秘密,就是当个用户觉得用科音太费时间、不再刷抖音的时候,料音借助该用户的一些熟人关系,将该用户召回,这种操作本身也能给抖音的活跃度带来积极的影响。比如你知道你的闺密喜欢旅游,系统也知道你的闺密喜欢旅游,那么系统就会把热门旅游景点的视频推荐给你,你看到了视频,再把视频推荐给你的闺密,你的闺密本来今天可能不想刷抖音的,结果一看到你的分享,就刷起抖音来了,于是她又在抖音上花费了-两个小时。

抖音的编辑推荐机制同样让人不可小觑。最早并且用得最多编辑推荐机制的是新浪微博,这是中心化分发流量平台所特有的一种推荐机制。依靠人工审核对所发布的内容进行判定,将有潜力但尚未爆发的优质内容或者是与平台提倡价值相符合的优质内容推荐给更多的用户,从而在算法推荐的基础上,增加额外的曝光机会。此外,编辑推荐也是抖音短视频平台自身实现变现的途径之一,例如: DOU +推广①和信息流广告就是将原本在算法推荐之下没有火爆的内容,推荐给更多的用户群体。

2.2冲进抖音的各 个流量池

在了解完抖音平台的系统推荐机制后,并不代表已经完成任务、可以出师了。要玩转抖音短视频,还要清楚抖音内的算法推荐是如何运行的,这才算得上是高级玩家。唯有突破所有关卡,才能击破视频不火的败局。

短视频的火爆与否除了与推荐机制相关以外,还跟抖音短视频的分发机制有着紧密的联系。留意分发过程中的每一个步骤, 留意细节才可以让爆款视频来得更加容 易。随着内容监管力度的增大,抖音短视频平台目前的审核机制也从过去的先机器审核再到人工审核,改变为机器和人工审核同步进行,短视频在审核通过后才算发布成功,抖音系统才能顺利地将该条短视频优先推荐给距离账号最近的周边区域用户收看。打个比方,系统会优先给附近区域的200个用户看,然后根据这200个用户对这条短视频的反馈结果,系统会对该条视频的质量进行判断(即统计视频的完播率、转发率、点赞率和评论率)。大多数新建立账号的抖音玩家往往会忽略这些数据,只想着一蹴而就,这样的做法不仅不会得到平台的青睐,还有可能让账号的权重降低,被平台限流。如果该条视频参与了抖音平台上的某个热门话题或者某个挑战赛,那么系统会把这条视频优先推荐给那些参与过该话题或挑战赛的用户。这里需要注意的是,参与过话题或挑战赛的用户不仅包括拍过这个话题的视频内容创作者,还有给这些活题或挑战赛视频点过赞的、评论过的及转发过的普通用户。所以说,这里其实是一个巨大的流量池,倘若该条视频质量不错,那么这个视频大概能获得1000及以上的播放量。如各项数据呈正向发展状态,那么该视频将有机会冲击更多的流量池。但是,如果视频无法通过审核,那么该视频将不会得到任何推荐,甚至连基础流量都没有。因此我们在制作视频的时候一定要格外小心, 不要违反平台规则。

3 .算法之外,抖音爆款的四大方法论

纵观抖音短视频平台的爆款视频,虽然内容不尽相同,但在进行了分析后,可以发现它们还是有一定的规律可循的。

一个爆款视频必然满足 了用户的情感需求、娱乐需求或是知识需求等。比如亲情、爱情、友情等,这类情感往往最能够勾起用户的共鸣感,进而吸引他们的关注:而城乐需求也有很多,在烦闷的现实生活之中,人们易受到娱乐刺激而放松精神;知识需求则能够满足用户的求知欲、增强技能或是帮助认知世界。

热点式的内容在抖音。上的表现同样不错。在抖音上紧跟热点的内容,其火爆概率是普通内容的4倍。所以,这要求内容创作者对时事热点有敏锐的触觉。在寻找热点话题的时候,注意不要局限于抖音平台内的,那些在微博上的热点,其实也会很快成为抖音上的热点。因此可以说,抖音上的热点不一定是 全网的热点,但全网的热点一定是抖音上的热点。

善用元素,包括视频的内容、标题、文案、封面等。正如好的产品包装会获得更多人的青睐一样,-个优质的视频内容同样也需要足够吸引人的文案、封面和标题,这样更多的用户才会去关注它。

背景音乐是抖音短视频中不可或缺的组成部分。最开始的时候,抖音标榜自己是一款专注新生代的音乐短视频社区, 并且带火了很多抖音神曲,例如《小星星》《学猫叫》(生僻字》等。合适的音乐更能够带动用户的情绪,所以抖音账号在选择音乐上,也要格外用心。

4.爆款视频必有的四大原则

在抖音上,有两种内容是绝对不可能火的。第一种是完全失去自己风格的内容,看到什么视频流行就跟拍什么;第二种是自嗨型内容,顾名思义这类型的内容只顾着一个人的狂欢而忘记了用户。因此,在了解完方法论之后,记住抖音上的爆款视频四大原则,能让爆款离自己更加接近。

一是以情感带动用户, 引起用户共鸣,多做走心、暖心的内容。正能量的内容无论在哪个平台都是提倡的,抖音也不例外。而且抖音上的用户,基本都喜欢观看美好的事物,因此,正能量内容也很容易引起大家的共鸣。二是构思新奇、富有想象力、让人感到意外的内容,也能吸引用户。三是视频形式酷炫、技术创新的内容,也受人追捧。举个例子,抖音上的技术流大咖“黑脸V”,他的个人标签非常明显,特效酷炫,并且开创了很多新奇玩法,此外,他在制作视频内容的时候也会植入很多正能量的内容,且多条视频都达到了500万~600万的点赞。四是视频内容要简单易学,易于被粉丝模仿跟拍。

总的来说,一个爆款视频,往往需满足以下几个条件:

最后,在做视频的时候,要重视分析,记住一条规律:火爆的只是个例,不是每-个视频都能火, 但必须坚持做。

本书编委成员在统计了数千万个视频后,认为以下这些内容更容易成为爆款视频:(1) 官方挑战赛和官方话题。

2)励志的话题。

(3) 公益的话题。

(4) 情感类的话题。

(5)小争议的话题。

(6) 全网热点。

而以下这些内容则必须回避:

(1)黄赌毒、荤段子。

(2) 虐待动物、人的视频。这里简单举一 个例子, 在抖音上有一 条颇受争议的视频,视频中一只猫跑到滚简洗衣机内被困住了,当时舆论一边倒地认为视频发布 者在虐待宠物,但实际上是猫自己走进去的,而且猫也没有受到伤害。在遇到这种情况的时候,一定要做好文案的铺垫或 者是评论区的引导,不然很容易导致误判而被封号。(3) 炫富的视频。

(4) 违背道德人伦的视频。

(5) 辱骂挑衅、言语攻击的视频。

(6)影响公共秩序的视频。

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