一、项目背景和需求
关于用户留存有这样一个观点,如果将用户流失率降低5%,公司利润将提升25%-85%。如今高居不下的获客成本让电信运营商遭遇“天花板”,甚至陷入获客难的窘境。随着市场饱和度上升,电信运营商亟待解决增加用户黏性,延长用户生命周期的问题。因此,电信用户流失分析与预测至关重要。
本项目基于电信运营商客户数据集,利用sql以及tableau可视化工具,探索电信用户流失原因,预测留住客户的行为,并制定有针对性的客户保留计划。
二、理解数据
1. 数据字段说明:
数据链接:Telco Customer Churn | Kaggle
数据集来源于kaggle,共有21个变量,7043个数据点,每条记录包含了唯一客户的特征。
字段说明:
customer ID :用户ID
gender :性别(Female & Male)
SeniorCitizen: 老年人 (1表示是,0表示不是)
Partner: 是否有配偶 (Yes or No)
Dependents :是否有家属 (Yes or No)
PhoneService :是否开通电话服务业务 (Yes or No)
MultipleLines :是否开通了多线业务(Yes 、No or No phoneservice 三种)
InternetService :是否开通互联网服务 (No, DSL数字网络,fiber optic光纤网络 三种)
OnlineSecurity: 是否开通网络安全服务(Yes,No,No internetserive 三种)
OnlineBackup :是否开通在线备份业务(Yes,No,No internetserive 三种)
DeviceProtection :是否开通了设备保护业务(Yes,No,No internetserive 三种)
TechSupport :是否开通了技术支持服务(Yes,No,No internetserive 三种)
StreamingTV: 是否开通网络电视(Yes,No,No internetserive 三种)
StreamingMovies: 是否开通网络电影(Yes,No,No internetserive 三种)
tenure :客户存留时长(0-72个月)
Contract :签订合同方式