上世纪90年代家用相机还没有普及,风光无限的柯达却火爆一时。不过,有人认为,占据市场半壁江山的柯达终将会破产。诺基亚总裁说过:我们什么也没做错,然而就这样被时代所抛弃,不是你不行,是如果你的脚步跟不上这个时代,那么你注定要被时代淘汰。
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这是一个具有颠覆的时代。如果你不颠覆别人,你就会被别人颠覆。很多人都在问,“是什么杀死了传统企业?”是互联网企业,还是互联网思维?
其实,传统企业的倒下不仅有互联网的影响,也有其自身的因素,特别是在营销方式上,传统企业没有紧跟上时代的发展。
传统的市场营销已不适应当今时代。这种妄想可以通过设计出完美的打广告词、促销活动和说服性的理由来改变消费者的习惯,这难以奏效。消费者不再听话,不管商家怎么努力,总会有各种各样的批评,甚至诽谤的声音也会影响消费者的行为。
十年前,当我们走在街上时,我们总能听到这样的声音:“朋友,走过路过,进来看看。我们有很大的折扣和促销。欢迎购买!”转眼间,这样的景象早已不复存在了。这种商家说的、消费者听的、商家展示的、消费者观看的宣传和营销方式已经不再有效。因为消费者可以理解,可以阅读,商家不知道,消费者不再相信商家的一家之言。
通过这种方式,商家试图吸引那些匆匆路过的人,希望他们能买到自己的产品。更重要的是,商家希望通过这种方式让人们购买自己的产品,在消费者心中树立自己独特的形象,即品牌意识,让消费者成为自己品牌的忠实买家。这种营销方式已不适应当前的形势。让商家大声叫喊,对路过的人的吸引力非常有限。
这种营销模式在互联网不发达的时代有着显著的效果。然而,今天,这种方法正在慢慢失效。
之前有个老板开了两家全屋定制店。前两年生意好的时候,他每年的营业额都在400万元以上。赚了钱后,觉得生意还不错。他拿出过去几年赚的钱,又开了两家店。他认为生意会更兴旺。谁知道,生意下滑,四家店年底的营业额只有300万元左右,利润根本不多,压力山大。
2019年,他所在的商场装修时,他想扩建这家店。他认为如果商店很大,生意会更好。所以他把现在100平方米的门扩大到300平方米。但是谁知道商店的装饰会做一半呢?店长带着几个员工跑出去了,自己开了门店。当时他很冒火,但他别无选择只能自己来。什么事都是亲力亲为。
门面已经装饰好了,自己也筋疲力尽。他不明白为什么现在挣钱这么难。他不愿意努力工作,所以事业一蹶不振,于是到处求医问药,希望能找到突破点。
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2019年底,当他接触到商业模式时,他意识到做这个生意并那么不难,但他跟不上这个时代的赚钱方式。然后他开始下决心学习最新的模式和营销方法。仅仅三个月,他就通过学习学以致用开始落地。结果是:
一、给员工造梦
给员工提供实现梦想的舞台,每个员工都可以设定自己的任务。只要业绩比去年上涨20%,20%的业绩就是大家的,结果在2019年6月就已经完成全年订的目标。
二、整合上下游
过去,进货是厂家压任务。李总主动找厂家负责人说:“我一次给你订100万件。我订的货你给我打八折,我来这里是想把装修公司的价格降低15%,这样我就有价格上的优势。
因为我有四家店,其中一家给你30万元,工厂再补贴100元。这样,既节省了运费,又把全部钱补贴给安装师傅,还保留了师傅的心。”
三、员工管理
把员工经营成老板,收押金,平均一个店投入成本30万,店长收15万押金,导购收10万押金,设计收5万,4个总共收了120万,并且不用给员工开工资,这就是所谓的收钱收心。
这里顺便给大家分享一下经营员工的三个层次:
1、自行车层次:如果你想下车就下车,工跟公司没交押金也未签合同;
2、公交车层次:到站后才能下;
3、飞机层次: 到终点才能下,这才是做老板的最高境界,把员工经营成了老板,交押金,钱在哪,人在哪,心在哪。
四、巧妙的分拆技术
李总把收到的订单分拆,把老板们合并起来。每一个订单需要结合三个老板,即所谓的老板,即给他定金的员工,即店长、导购员和设计师,他们分别负责清单、订单接收和设计。
李总只需要订单的10%抽水,剩下的净利润全是他们的钱。
假如如果成本需要50%,净利润需要40%,则按照2:4:4的机制进行分配。这样一来,房租、税金、水电等费用都将由工作员工分担,但同时,他们的收入也比以前增加了几倍,工作积极性和主动性大大提高。
这里面他们还会自已去匹配能力强的还有默契的人去组成三人组:导购负责接单,设计负责设计好效果图,店长负责协调统筹安排,员工自动自发的形成内循环,李总也成了甩手掌柜,有更多的时间去游学,加入各种圈子结交更多的人脉资源,并从中获取了大量的合作资源。
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在未来,商业模式才是老板、创业者应该不断思考、不断探索的重要商业难题,无论是老板个人的成长还是企业的发展,都需要创新的商业模式,商业模式就是个人成功与企业盈利之道。
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