网易蜗牛读书产品分析报告

体验版本：V1.9.58

体验设备：Vivo S1, Android 10

体验时间：2023.01.22

一．调研目的

网易蜗牛读书上线以来口碑爆表，本次调研为了分析产品究竟好在哪里，对于读书类产品来说有何借鉴学习之处。

二．产品定位

网易蜗牛读书是网易推出的全新阅读产品，这款APP每天可以免费阅读一小时，以“时间为付费”维度，专注于精品出版书的深度阅读。致力于为热爱阅读的用户提供沉浸，简洁的电子阅读体验，并希望与用户一起构建立体化，全方位的移动阅读社区，满足不同阅读层次用户的个性化阅读需求。

三.用户分析

根据360趋势的用户画像数据，截至2023年1月23日网易蜗牛用户女性与男性的比例为44：56。其中用户年龄范围跨度较大，上至49岁，下至19岁。19-24%占44%，25-34岁占33%。这两个年龄阶段学习工作忙碌，碎片时间较多，对电子产品接受度高，有提升自己的需求，无收入来源收入暂时不高，乐于在同学或同事之间分享传播，因此推测使用该款产品的原因为：书籍种类丰富，每天可以免费阅读一小时，产品UI设计简洁大方，可以随时随地使用碎片化时间阅读。

四．产品功能

1.产品主要功能

【每天送你一小时】国内首款按时间付费的阅读APP，助你养成每日读书习惯；

【海量优质出版书】提供红楼梦，加缪精选集，欧亨利的短篇小说等优质出版专区好书；

【各种分类精品书】历史名著，哲学社科，国风文化，推理幻想漫画绘本等多种分类；

【领读流问答评论】专业领读人阅读书单推荐，实时问答互动；

【全新记事本模式】卷轴模式下右滑可写批注，在阅读中思考，在思考中提升自我；

【全新共读模式】新版本独创共读功能，随时组队读书，共享批注；

【个性化阅读器】整体设计风格简单舒适，支持自定义主题，字体，翻页等。

2.特色功能

【按时长读书】是产品的核心，“每天免费一小时”为标语吸引用户，时长不是系统自动赠送，必须在进入APP后手动点击领取“免费一小时”。桌面上方显示剩余时长，读书下方显示剩余时长，可开通会员享受无限时长。会员有短期（短至7天）和长期之分。

【共读模式】阅读过程选择共读，设置共读时间，可查看排名和进度。此外还有专业领读人发起的共读活动。

【快捷搜索】在读书过程随时点击词语句子进行百度搜索，，在APP内显示百度界面。

【提问回答】随时发布话题讨论。

五．用户场景需求分析

网易蜗牛读书主要用户：普通用户,领读者，官方号，运营人员（平台维护及审核者）。对于普通用户而言，满足找书，看书，评书，交流，提问等需求；对于领读者而言，满足了分享读书心得，分享好书，解答问题等需求；对于官方号而言，满足了提升品牌影响力以及为平台引流的需求；对于运营而言，满足其促进平台用户活跃度有，增加平台优质内容量等需求。

总而言之，主要需求为：找书，读书，分享，交流四个方面。网易蜗牛读书提供免费阅读，书评，提问回答等核心功能满足各类用户需求。

六．产品业务形态

书籍和书评是该平台的内容产品，用户是消费者，领读者和运营人员是产品提供者。用户及数据共同在“写书评”功能页面集合并给予反馈，形成闭环。

七．产品功能架构

如上图所示，网易蜗牛读书围绕“找书，读书，写书评”形成产品闭环。零度页作为产品核心位于首页，伴有分类方便查找书籍，书桌存放阅读记录，我的存放用户信息。操作层级不深，用户易操作。

八.关键页面与典型交互

1. • 领读

2. • 分类

3. • 书桌

4. • 阅读

5. • 功能迭代，关键运营点

版本号	时间	关键运营	功能迭代
1.0.0	2017-02-08	APP正式发布
	2017-03-13	网易蜗牛举办一场《零售的哲学》7天共读活动
	2017-03-16	推出七天共读计划
1.0.2	2017-03-17		1.修复书籍正文亮度突变问题 2.修复最近打开不记录阅读进度的问题 3.修复从第三方APP调起蜗牛页面定位不准确问题 4.优化页面刷新机制
1.1.0	2017-04-20	宇宙读书日活动，一起聊三体	1.优质领读信息流，名家书评、书单助你快速找书 2.一键创建精彩书评，人人都能成为领读人 3.极简书桌拓展空间，收录全部想读好书 4.在读榜单诚意呈现，全新分类模块提升选书效率
	2017-04-27	五四青年节 口述历史研究中心要和网易蜗牛读书一起搞个大事！