移动广告归因，如何一站式精细化广告投放和归因分析？

如果你的应用App打算大力推广、发力买量，那么广告归因平台（MMP）一定是无法绕开重要组成部分，可以说，没有广告监测带来的转化归因逻辑，就没有效果广告。

移动广告归因是什么？

广告归因，就是用于明确一个广告在多个平台进行曝光或点击后发生转化的渠道归属，确保一次转化只会归因给一个广告平台。而市场上最常用的广告归因逻辑当属Last Click模型（最后一次点击归因）。

展开来说，广告归因的出现是为了解决多个广告平台间抢转化功劳的冲突现象。例如：相同一个App的广告主，会在不同的广告平台上投放广告，而不同的广告素材最终通常都是指向同一个目标应用下载。在如今大数据主导的互联网环境下，用户很有可能在不同的广告平台上看到相同的广告，并且假如其中各个平台都有用户进行访问点击，那么每个最终的转化功劳应该归给哪个平台才算客观？广告归因的规则和逻辑就是为了解决这个问题而诞生的。

广告归因的价值

当我们知悉广告归因的作用是为了确定广告效果的归属，那么自然能理解广告归因的巨大价值：
对广告平台而言，目前广告市场的投放量仍然是以效果广告为主，而效果广告是最依赖广告归因来判断转化归属的，另一方面，效果广告推荐模型的精准度事实上依赖于转化事件的回传的反哺优化。
对广告主而言，广告归因的出现解决了多平台投放时的抢量冲突，能够有效分析不同平台的用户价值，以及广告的投放效果，从而指导后续的素材优化和投放策略，实现降本提效。
对用户而言，广告归因能更有效的分析用户行为，并归因安装来源，由此优化后的广告推荐会更加精准，App也会针对用户行为分析，给出个性化的服务，使用户体验得到优化。

而连接“广告主-广告平台-用户”三者的关键就是广告归因平台，一个精准、全面、科学的归因平台能很大程度上帮助广告投放降本提效，甚至为买量环节形成核心竞争力，而专业的第三方归因平台也就应运而生。

第三方归因平台的优势

广告归因平台是衡量移动广告业务成效的优化工具，为App广告投放优化提供广告数据、收入衡量、归因分析、埋点数据等，根据主体搭建和接入服务可以分为自建归因平台、第三方归因平台。

自建归因需要组建技术团队、采购设备或服务等，还要与广告平台打通、实时跟进更新，成本投入较高，即便实现了投放侧降本增收的目标，综合运维投入可能并不经济。

第三方归因平台也需要搭建大工作量的追踪监测系统，但却由第三方服务商依托自身技术来实现。主要通过与行业媒体平台打通投放数据回传，广告主仅需在第三方平台的管理后台完成投放媒体配置，他们会自动生成监测投放链接，广告主将链接填写至广告投放平台即可。监测链接的存在可以让第三方平台获取到广告归因必需的相关信息，并形成中立的一体化报表供广告主分析广告价值。

相比自建归因，广告主选择第三方归因至少有以下显著优势：
第三方归因所搭建的监测产品，无需广告主自行开展归因开发和监测维护，帮助广告主节省时间、人力、迭代等成本，利用现有工具就能快速开展归因分析和投放效果衡量。
对接成本更低，广告主可以直接在App内集成第三方SDK，将App转化信息给到第三方平台归因完成渠道来源统计，无需大量的深度对接工作。
相较于自建归因，第三方归因对数据分析、渠道追踪的能力更成熟，能够对数据进行加工分析，实现作弊防护、一站式评估的效果。
第三方归因平台作为中立的裁判方，能够帮助广告主避免多渠道投放过程中扣量抢量、无效下载、数据差异等争议，还原一个客观精准的归因结果。

openinstall广告归因与效果监测

作为第三方广告归因服务商，openinstall的移动广告监测是基于广告归因逻辑实现的，能够从复杂的互联网环境中精准归因广告点击和应用激活来源，提供用户全链路的行为数据归因统计、全局作弊监控、一站式渠道对接、自定义回调事件等全面服务。

openinstall提供多种广告归因与效果监测功能，全面辅助广告主评估投放价值：
（1）一站式渠道对接统计
openinstall已对接了目前市面上90%以上的主流广告平台，广告主只需集成openinstall一个SDK，即可一站式与国内主流的广告平台、媒体联盟、DSP、视频媒体、垂直行业平台打通归因逻辑与配置。帮助每位广告主敏捷开发，降低对接难度和维护成本。

openinstall提供完整的数据归因和统计体系，广告主只需要将监测链接填写至相应平台，就能全面获取从广告的曝光、点击，到后续用户的激活以及在App内的注册、活跃、留存等全链路数据。覆盖整个App生命周期和用户行为事件，清晰评估每次转化带来的全方位数据价值。

（2）归因逻辑明确转化归属
openinstall归因逻辑默认采用市场主流的Last Click（最后一次点击归因）原则且不区分渠道优先级，广告主在多个广告平台投放，每次转化会将功劳归因于最后一次点击生效的广告渠道，避免广告主为一次转化给多个媒体付费。解决了当用户跨平台短时间内多次点击同一广告时产生的冲突问题。

对于以效果广告买量投放为主的广告主而言，最后一次点击归因的方式能够为效果广告提供更接近决策路径的价值归属，对效果广告而言，越接近最后一次点击的行为越有分析价值，投放风险也更低。

（3）灵活定义归因回溯期
广告归因也要讲究产品属性和应用场景的结合，不同的产品类型、业务需求、目标用户都会使投放评估的需求有所不同。比如游戏应用由于文件较大，用户可能较晚激活；电商应用注重转化效果，用户下载后通常会立即浏览或下单，因此激活周期较短。

openinstall支持自定义归因配置，包括设备ID归因（精准归因）、IP+UA归因（模糊归因）在7天内的任意回溯期，结合Last Click归因原则进行应用。广告主可以根据自身实际情况进行灵活配置，比如游戏应用设置7天回溯，给足用户较长的归因缓冲时间；电商应用设置较短的回溯期，使转化事件的分析更有价值。

（4）广告事件回调让投放更精准
openinstall广告归因更重要的价值是辅助广告平台优化投放模型，让广告投放降本提效。在效果广告界流行的oCPX类投放模式下，广告主可通过openinstall事件回调功能创建映射关系，为多个广告平台自定义回调事件（访问、领券、加购、付费、关注等），当用户激活App事件并进行归因后，广告平台会接收到openinstall传递的效果点事件再进行优化投放和调整竞价模型。

在把用户深度转化行为的不断回传优化下，广告媒体平台会实时根据回传资料，自动优化出价价格和投放计划，逐步降低投放成本，提高广告曝光的精准度。

（5）作弊监控轻松鉴别流量真伪
广告的每一次投放都是真金白银的付出，但不同的设备IP刷量、恶意攻击、下载劫持等作弊情况层出不穷，广告主时常要为流量的真假头疼。

openinstall作弊监控功能基于应用全渠道激活流量多种维度监控，提供针对多种作弊细节的数据报表。同时采用点击、安装、时间、IP、设备、MTTI趋势、阈值、窗口期等多个层面多种策略交叉监控，使广告主在实现作弊监测的基础上能够优化投放计划，预防作弊侵害。

移动广告的归因和价值在当下互联网环境中尤为突出，无论是渠道对接、归因逻辑、回溯期定义等前期工作，还是事件回调的模型训练、流量作弊的斗智斗勇等长期优化，最好都在借助专业第三方工具的优势下进行投放，在通过广告投放不断深挖产品价值的前提下实现降本提效。