【归因分析】商用系统调研

归因平台研究动因：无法相信其他平台会公平地把广告功劳分给自己。

国外：AppsFlyer、Adjust和Branch

国内：一般作为站内监测/增长工具里的一个模块；专门做的，如热云数据和Openinstall。

地域	公司	系统	时间	优劣	介绍
国外	Amazon	亚马逊归因（亚马逊广告API）	2018	自助服务平台 全漏斗指标 站内站外对比	非亚马逊营销策略如何影响亚马逊上的购物活动和销售，确保您的广告活动让顾客产生共鸣而无需考虑顾客处于购物过程的哪个阶段 将数字策略（用于搜索、社交、展示、电子 邮件和视频广告活动的策略）与亚马逊转化指标（较低漏斗层转化指标，如商品详情页面浏览量、加入购物车次数和销量、销售额；较高漏斗层渠道特定指标，如点击次数）关联起来 衡量广告活动在从顾客点击广告到购买商品的整个购物过程的影响力，能够确定哪些关键词最有可能转化为购买，从而能够优化我们的关键词组合、了解广告素材调整、帮助我们的客户推动业务增长，即发现新的销售机会、提高ROI、规划未来策略
	Google	GMP		规则+算法	归因工具中提供两种归因模型：以规则为依据的模型和以数据为依据的模型。  其中规则：最终点击、首次点击、线性、时间衰减、根据位置等；数据归因：用机器学习算法来评估转化路径和非转化路径。
	AppsFlyer		2011	全世界最成功的移动应用的首选资源	“NativeTrack”归因、营销分析数据、“OneLink”深度链接功能和主动防欺诈技术“DeviceRank”，
	Adjust（德国）		2012	移动广告监测业务	跟踪、分析移动广告数据，给用户的市场营销行为作参考。腾讯合作
	Branch		2014	通用ID方案	深度链接、增长模块和移动归因，给Facebook、Google等广告渠道做第三方归因裁判，结合Branch和渠道双方提供的数据，给广告主在渠道投放上提供参考
国内	热云数据		2013	移动端数据监测和分析	为行业客户提供数据分析及决策服务，主打第三方广告监测平台TrackingIO、广告素材监测引擎Adinsight。last click归因模型驱动，提供广告效果监测和用户行为监测。
	TalkingData		2011	移动互联网综合数据服务	Ad Tracking第三方移动广告效果监测平台，国内首家 Google AAP 归因合作伙伴，解决了用户在广告投放中遇到的结算，防作弊与效果评估等业务难题。  AdTracking归因系统提供基于设备ID的精准归因方式。
	Openinstall	分秒网络	2016	通用App渠道统计（渠道识别）技术	提升App推广渠道业绩统计（结算统计）的效率和用户转化效率，以及提升App运营的精细化与效率
	Shareinstall	上海脉芽网络科技	2018	app推广、人工智能	技术研发和业务落地。它为客户有效提升推广效率、节约推广成本、追溯推广数据。
	ShareTrace	射手科技（珠海）有限公司	2018	APP推广的技术解决方案	携带参数安装APP，精准跟踪APP安装来源，实现免填邀请码、区分推广渠道等常见的APP推广场景。以低成本让APP推广更高效。

参考：https://www.ichdata.com/attribution-tools-on-the-market.html